市场营销专业开题的报告金州新天地3周年店庆的的策划.docVIP

CHANGCHUN INSTITUTE OF TECHNOLOGY 开题报告 论文题目： 金州新天地3周年店庆策划 学生姓名： 姜喜贺 学院名称： 管理学院 专业名称： 市场营销 班级名称： 营销1541 学 号： 1509441525 指导教师： 王湃 教师职称: 学 历： 2015年 3 月 28日 开题报告 一、选题依据 1.研究目的及意义 金州福佳·新天地购物广场是大连福佳·新天地购物广场的升级版，传承了HOPSCA的商业综合模式，由福佳·新天地购物广场优秀的运作团队和成熟的管理理念共同打造。集餐饮、KTV、迪吧、电玩、网吧、大型停车场于一体，功能完善，设施全的商业中心，是具有国际化，规范化的主流商业区。 金州福佳·新天地购物广场依然存在着很多的问题，比如说客流量少，店主坐店等问题。金州福佳新天地购物广场以三周年庆典为契机，进行全方位的有效宣传，在带动销售的同时进一步提升商城的整体形象，提高商城的认知度，影响力及提高公众对组织的信任感。 2.研究内容所属领域、研究范围 本研究课题所属的领域是属于市场营销管理的一门分支学科.研究范围是对店庆活动策划的分析和探讨，分析了金州新天地购物广场的环境，指出其面临的主要困境。并结合目前发展主流的店庆活动对金州新天地购物广场进行了研究，制定了具体而有效的周年店庆活动方案。 3.调研资料综述（包括国内外技术现状） 开题报告 二、研究的主要内容、重点及难点 1.内容： 第1章绪论 1.1选题背景 1.2研究目的及意义 1.3研究内容及方法 第2章金州新天地概况 第3章 各大商场分析 3.1周边其他商场分析 3.2金州新天地分析 第4章 周年庆活动方案 4.1周年庆活动主题 4.2周年庆典筹备方案 4.3周年庆店庆活动安排 4.4周年媒体宣传方案 4.6费用预算 4.7预估销售 结论 参考文献 致谢 2.重点 本文针对商场客流量少，对商场周围竞争环境的分析通过店庆达到促进销售提高人气的目的。 3.难点 店庆活动的具体安排、预算与实施工作。 开题报告 三 研究方法及研究路线 1.拟采用的研究方法 在研究方法上，本文力求理论与实际的有机衔接，在充分继承前人研究果的基础上，以动态研究的角度，探索了新天地广场面临的困境以及解决方法。总体上文采用了以下几种方法： （1）理论研究与实践相结合 为了探索影响商场人流的关键变量及各变量间的作用机制，作者阅读了大量国内外相关的文献和专著，积累了不少前人的研究成果。这些研究成果为本文的选题和分析提供理论基础，而且也为本文研究模型的提出提供了理支持。在论文写作之前，作者在金州新天地购物广场实习培训了2个月的时间。期间并且与公司的相关负责人进行了深度交谈，为本文的模型的建构提供了现实依据。 （2）个案研究 本文个案研究的对象主要为店庆策划，相关数据取得一方面来自作者通过实习所获得的一手资料，另一方面来源于部分店庆策划报告。 2.研究路线 四、可能存在的问题及解决措施 1.研究局限性 本文受限于能力及其他外在因素影响，使得研究结果有下列几项局限性： （1）本文的访问对象主要为店庆活动方案，其中大部分数据来自行业分析报告，具有一定的片面性。 （2）由于能力和精力的限制，本文仅对新天地周边商场进行了分析，所得结论在适用范围上有一定的局限性。 （3）由于结论主要来源于对已有研究理论和模型的总结，变量的有效性及各个变量的影响效果也需要进一步的研究和探讨。 2.解决措施 “合适的才是最有效的”，一言概之，金州福佳新天地购物广场以三周年庆典为契机，进行全方位的有效宣传，在带动销售的同时进一步提升商城的整体形象，提高商城的认知度，影响力及提高公众对组织的信任感，才是最有效的。 开题报告 五、预期要取得的成果及成果的学术或应用价值 金州福佳新天地购物广场以三周年庆典为契机，进行全方位的有效宣传，在带动销售的同时进一步提升商城的整体形象，提高商城的认知度，影响力及提高公众对组织的信任感。 六、进度计划 2015年3月15日到2015年3月18日 下发毕业设