彩电行业专题分析报告：兼论国内彩电行业的几个关键变量，世界杯对彩电需求有何影 响？.pdfVIP

内容目录 彩电行业在2014 年巴西世界杯期间并未取得超额收益3 2018 年俄罗斯世界杯，彩电行业与上一届相比有什么变化？4 1、外销与上届（2014 年）类似，增速较快；内销有望出现恢复性增长4 2 、外销不再拖累毛利率，国内家电企业全球品牌力持续提升4 3、海信赞助世界杯是中国彩电品牌全球影响力提升的一个缩影5 国内彩电行业的关键变量6 1、首先是Q 销量：6 2 、其次考虑VC 单位变动成本：6 3、问题出在对P 销售单价的判断上7 4 、聊聊投资逻辑形成过程中的确认偏误（Confirmation bias）8 5、总结：乐视“倒下”后，行业趋于理性，企业盈利能力有望边际改善...10 投资建议12 风险提示13 图表目录 图表1：海信电器股价2014 年巴西世界杯期间没有明显上涨3 图表2 ：2014 年 1-5 月，彩电内销量同比下滑17.2%3 图表3 ：2018 年 1-4 月彩电内销量与去年基本持平，外销增长明显4 图表4 ：2017 年全球LCD 电视市占率，TCL 、海信分列全球第三、第四4 图表5 ：海信是本届世界杯彩电领域的赞助商5 图表6 ：在世界杯的影响下，海信今年4 月市占率创出新高5 图表7 ：LCD TV 销量（万台），18 年 1-4 月累计同比增长15.9%6 图表