瑞弗史东品牌男装开业典企划案.docVIP

开业庆典企划案 背景介绍 瑞弗史东，以其代表的世界时尚和流行的国际品味散发着独特的魅力，根据品牌现状，还需要有更多的消费者知道、了解，因此，树立品牌的知名度和美誉度则是新店开业之初的“重中之重”。 而上海这个国际化大都市，对国内引领着服装潮流，带动国内市场；对外，是通往世界的桥梁，是让世界了解品牌的窗口，是品牌代表发展的温床。 瑞弗史东在上海地区的直营店，代表着不仅是一个品牌，而是一个历史、一种气势，是我们对自身品牌的一个最完美的诠释，需要我们用激情来全心演绎。 活动目的 打开瑞弗史东在国际化大都市——上海的知名度； 树立瑞弗史东的国际品牌形象和目标市场的切入； 提高瑞弗史东的销量 活动要求 开业活动的可操作性强； 在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果。 目标对象 时尚的都会高级OFFICE人士及都市新贵族； 追求高品质生活的中、上等阶层； 关心国际流行的现代都会时尚人士； 年龄层为25-35岁的都会男士； 推广政策 在开业当日举办一场别开生面的时装秀，邀请名人为开业剪彩，给应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感受，直接而形象地展现瑞弗史东品牌的魅力和品位。 充分发挥主形象模特Gabriel、Andrei的形象宣传优势，邀请当今国内顶级的名模到场助兴，通过新闻媒体的量性爆光和炒作，从而提高品牌的知名度和美誉度。 品牌文化季刊和形象广告带（VCD碟片）的附带宣传推广： 通过多种方式搜集上海各大顶级商场的贵宾资料（符合瑞弗史东目标对象标准），将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目标消费群手中； 将品牌的宣传资料发送至上海著名外企或大公司，供目标消费者自由取阅； 将品牌的宣传资料发送至上海各大星级酒店、一流酒吧或咖啡吧，供目标消费群自由取阅； 活动主题 瑞弗史东，时尚之选 活动方式 时间：（双休日或假日）上午10：00—11：30 地点：直营店所在商场一楼大厅 庆典程序： 9：30 嘉宾陆续入场 10：00—10：05 主持人简单致词 10：05—10：20 嘉宾讲话（讲话顺序如下） 当地政要或名流 2）品牌代表 3）商场领导 4）名模 10：25—10：45 “世纪传说”时装秀 时装表现代都市新贵工作、生活、娱乐方面主题： 游刃有余的工作能力 休闲偏正装中纯度色彩系列，明快轻松中不失办公正装的沉稳，却少了沉重和累赘的感觉，极好地满足了新贵男士们工作中全心投入、轻装上阵的作风。 休闲偏正装灰色系列，简约为主调，却又不失沉稳与优雅，让新贵们在精彩纷呈的工作世界里无所顾忌，发挥无限。 商场如战场，现代新贵们力战于激烈的竞争之中，黑色系列休闲偏正装给新贵们带来非凡自信，在商务谈判中叱咤风云、主载沉浮，永远立于不败之地。 在音乐茶座、洒吧中体味生活、感受夜色 休闲装中简约的中高明度色彩系列，让新贵们在魔幻的音乐和夜色中，做一个自由意志者。 节假日里轻松休闲、悠闲自得的心情 退却厚重的职业正装，就抛开了浮世的繁锁与恩怨。与心爱的人携手相约，到都市宁静的一角小歇，或到湖边荡起童真的双桨，做一个新生活男人。 野外郊游的洒脱、回归自然的写意 忙碌的工作加恰似了生命旅程的脚步，行色匆匆的都市贵族很是懂得“忙里偷闲”偷来的无限乐趣。休闲系列，服装搭配明亮轻快，随时让您踏遍千山万水，寻幽访古，不变乐乎。 爱的宣言 新颖而独特的闪光面料休闲系列，华丽隆重，充满了对女性无限的吸引力。 通过FASHION SHOW主题表演，突出瑞弗史东带来的符合新贵心理和行为特征的设计品位 10：45—11：30 来宾入店参观、选购 嘉宾入店参观指导 记者现场采访名模或嘉宾、拍照 专业摄影公司全程跟踪拍摄 促销策略 1、 促销优惠政策： 1） 消费者在专卖店促销期内一次性购物满1000元获得时尚卡一张；一次购物满3000元的可获得VIP卡一张； （会员制将是品牌发展的必然趋势，它将更加快速、高效地向目标客户推广品牌优势，有利于公司长寿把握目标客户群，培养品牌的认知度和忠诚度，进而提升销量） 2） 出席开业庆典的全部嘉宾可获得以瑞弗史东送出的纪念礼品一份； 3） 应邀的个别社会名流获得以瑞弗史东提供的全年免费用购衣特别优待（购衣金额限5万元）（通过名人效应拉动品牌消费，吸引更多目标客户）。 2、 促销期礼品设置： 1） VIP卡：全年购物享受折下9折优惠，同时享受十项贵宾优待政策； 2） 时尚卡：全年享受VIP上十大贵宾优待政策。 3） 纪念礼品：待定 媒体策略 开业前期： 报纸、杂志类软性广告。 媒体选择：《新民晚报》、《新闻晨报》、《上海译报》、《环球时报》、《创意》 电视广告： 选择上视、东视及有线电视相关生活、时尚、流行资讯等节目，将瑞弗史东影视带做为该节目中的一个小板块播出； 主持人服装赞助三个月； 硬性户外广告： 在直营店所在商场主体外部的醒目位置