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Google Adwords 帐户数据分析
—— 以几个外贸帐户为例
宫 鑫
Agenda
1 看数据的角度
2 两个数据分析的例子
3 提高账户数据质量
帐户的数据分析关注哪些?
帐户现状
•别单纯看指标的数字，意义不大。
•从比较的角度入手：
•帐户内词-词比较，广告语-广告语比较，系列-系列比较。
•有差异- 有优化空间和方向。
帐户变化
•修改带来的变化
•有利变化——保留
•不利变化——丢弃
•非人为变化
•原因是什么，做出调整。
Agenda
1 看数据的角度
2 两个数据分析的例子
3 提高账户数据质量
例子1 通过质量得分指标监测账户运行情况
我的帐户是不是存 这几天广告为什么
在什么问题？ 突然展示变少了？
——关于质量得分
质量得分–Adwords给我们的礼物
对于小型账户，可以凭人工记忆
对于大型账户，需要借助工具（adwords 报告）
质量得分监测表- 捕捉质量得分变化
——根据监测结果做出对帐户的判断
抓住质量得分的变化
变化的幅度
变化的范围
•个别词，+1-1很正常，如果幅度大，要看流量。
•广告帐户
•同一URL
没多少变化--关注首页出价
例子2 我们应该选择什么广告排名？
广告排第一好，还
是排第三好？
对所有的词，应该使用
一样的排名策略吗？
——如果没有数据支持，怎样做排名的决策？
权变因素1：关键词类别
如果给我们点石论坛做海外推广，对于下面6个关键词，我们应该如何调配它
们的排名？
关键词举例 关键词类别 优先级 推荐位置
dunsh 品牌 2 左侧第1
dunsh forum 品牌+产品 1 左侧第1
webmasterworld 竞争品牌词 3 左侧
sem 宽泛产品词 6
sem forum 产品词 5 长尾优先
china sem forum 长尾产品词 4
品牌+ 竞争品 长尾产 宽泛产 相关产
品牌 产品词 人群词
产品 牌词 品词 品词
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