社交电商行业研究报告.pdf

报告声明 报告指导 作者介绍 谭莹 靳佳丽 研究院院长 分析师 tanying@ jinjiali@ zhiniezhinie Jinjiali2015 关注领域 ：消费、电商、零售 免责声明 • 本报告作者具有专业胜任能力 ，保证报告所采用的数据均来自合规渠道 ，分析逻 辑基于作者的职业理解 ，本报告清晰准确地反映了作者的研究观点 ，力求独立、 客观和公正 ，结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。 • 鲸准不会因为接收人接受本报告而将其视为客户。本报告仅在相关法律许可的情 况下发放 ，并仅为提供信息而发放 ，概不构成任何广告。 • 本报告的信息来源于已公开的资料 ，鲸准对该等信息的准确性、完整性或可靠性 不作任何保证。本报告所载的资料、意见及推测仅反映鲸准于发布本报告当日的 判断 ，本报告所指的公司或投资标的的价格、价值及投资收入可升可跌。过往表 现不应作为日后的表现依据。在不同时期 ，鲸准可发出与本报告所载资料、意见 及推测不一致的报告。鲸准不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时 ，鲸准 对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改 ，投资者应当自行关注相应 的更新或修改。 • 在任何情况下 ，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。 在任何情况下 ，鲸准、鲸准员工或者关联机构不承诺投资者一定获利 ，不与投资 者分享投资收益 ，也不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负 任何责任。投资者务必注意 ，其据此做出的任何投资决策与鲸准、鲸准员工或者 关联机构无关。 • 在法律许可的情况下 ，鲸准及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司的股 权 ，也可能为这些公司提供或者争取提供筹资或财务顾问等相关服务。在法律许 可的情况下 ，鲸准的员工可能担任本报告所提到的公司的董事。 • 本报告版权仅为鲸准所有 ，未经书面许可 ，任何机构和个人不得以任何形式翻 版、复制、发表或引用。如征得鲸准同意进行引用、刊发的 ，需在允许的范围内 使用 ，并注明出处为 “鲸准数据” ，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、 删节和修改。 鲸准出品，转载请标明出处 ；禁止商用转载 ，违规转载法律必究。 2018 4月 引言 • 定义及研究范围 社交电商是电子商务基于社交媒介的发展 ，在此基础上的一种 衍生模式。其主要是借助于社交媒介 ，通过社交互动、优质内 容等方式获取客户 ，并且对商品进行展示、分享 ，以有效地完 成获客和商品交易的社交型电子商务模式。 本报告将凡是基于社交关系来实现电商中的流量获取、商品推 广和交易等其中的一个环节或者多个环节 ，间接或直接产生交 易的行为 ，统称为社交电商。基于此 ，内容和传播获客等基于 社交媒介的网红电商和内容电商 ，也属于社交电商的范畴。 • 研究目的 本报告将集中探讨 ： Ø 社交电商的发展及运营模式 Ø 社交电商的投资市场热度 Ø 社交电商的产业链上下游构成及公司图谱 Ø 社交电商的市场发展路径、竞争格局 Ø 社交电商对人、货、场三者的重构 Ø 社交电商行业潜在风险及机遇 目录 1 社交电商行业概述 1. 行业发展驱动力 2. 投资热度 3. 发展及运营模式