福建XX股份整体形象.pptVIP

福建××股份公司形象整体宣传提案 目　　录 一、企业传播意图 二、宣传载体规划 三、传播目标 四、企业报策划 五、办公大厅策划 六、宣传栏策划 传播意图 1、将企业宣传形成影响力和机制化运作，让企业上下能全面直观感受到。 2、为20周年庆典预热，创造持续宣传的条件和氛围。 3、推动企业整体执行力快速提升，唤醒执行意识，强化执行精神，普及执行能力。 4、推动全体××人树立市场和品牌理念，迎接新一轮的企业品牌发展。 1、《××人》企业网站 企业综合信息常规传播平台，是与外界进行信息传达的最主要渠道。 2、总部办公区、总/子公司宣传栏 3、企业专题片、画册 4、通过活动形成的宣传载体 通过活动整合的信息发布平台，为企业特定宣传任务服务。 传播目标 塑造有实力、做品牌、有策略的全新企业形象。 让全体员工感受到企业的统一意志，并真正参与到贯彻落实企业坚决的发展创新中来。 让代理商感受到企业日新月异的变化，增强其市场信心。 让社会各界目睹企业的风采，肯定企业的发展与进步。 让总/分公司、各地办事处统一VI形象和企业宣传体系。 企业报改版导向－－四个面向 企业报基本框架 改版第一期版面内容 第一版——新闻 为打好果冻旺季营销战役，公司强势整合企业、媒介、终端资源全力以赴，通过创新的整合传播推广， ××企业上下执行文化和技能迅速改观，终端越来越具活力，市场表现日益得到代理商的认可。一切由事实组成的迹象表明， 公司正在快速地朝积极的方向转变。 继全民攻迪活动后， 公司在200家KA店全面展开第2波推广活动，继续玩下去。主要报道活动对消费者带来的快乐，并捕捉消费者现场参与细节与镜头，体现活动带给终端的生动改变，以及给消费者带来的快乐体验。 公司的果冻广告片一反正面诉求品牌内涵的套路，采用戏剧化的表现手法，以诙谐幽默的方式诉求分享与快乐，幽默本身就是拉近品牌与消费者的黏合剂。 经过本次整合传播，通过活动总结，企业高层意识到公司有能力策划组织大型活动推广，指出培养执行文化和执行技能的重要性。 第二版：企业执行力建设专题 1、什么是执行力 2、赢在执行力 3、企业如何提高执行力 第三版：公司的百日维新 2、演绎“分享”，亦庄亦谐 由“分享”的品牌价值内涵演绎出“一家×× ，欢乐共享”的氛围分享，到“我也要××”的诙谐与幽默， ××公司在“玩到底”的品牌推广策略下不断给代理商带来新鲜与刺激。 3、产品创新不归路 创新没有止境，产品创新更是如此。 公司已经走上产品创新的不归路，无论是旧有产品的改进，还是新产品的研发都在既有策略的指引下有条不紊地推进。 4、“一家×× ，欢乐共享”诞生记 “一家×× ，欢乐共享”诞生的前后故事，讲述对公司品牌内涵的思考与演绎。 第四版：企业文化 1、食品行业透视 膨化产品创新的Ｎ种可能 东情西韵＿＿食品行业消费潮流解读 2、员工自留地 心情故事或散文 企业文化活动见闻与感受 工作体会与认识 执行分工：1、成立工作专项小组 2、分工负责，互为审稿 主题：文化走廊——公司20年影像展 披露多年来不为人知的企业发展历程，展望企业未来，首次公布一些珍藏多年的珍贵资料，让企业员工、经销商及有关人士亲身感受公司的企业文化和品牌成长历史，同时把企业和品牌的核心价值传播给目标受众，积极树立企业形象，赋予品牌以历史的厚重感，激发团队信心。 行业翘楚 企业概况：厂区全景图，企业简介/企业组织结构图/企业理念，某董事长及个人简介，企业领导班子/ CI释义/销售网络图，产销量增长图/生产工艺流程图等 卓越品质 产品介绍，产品结构图等 专业管理 管理优势/管理创新等 分享文化 企业文明公约/企业内刊/企业员工风采/企业公益事业等 领导关怀 领导参观题字/图片等 峥嵘岁月 建厂初期厂貌/企业发展大事记，产品演变史，企业荣誉等 分享情感 平面创意（包装）稿 分享美食 平面创意（包装）稿：海苔脆，果汁冻等 分享氛围 影视、平面创意稿：“我也要××”/全民攻迪活动 平面创意（包装）稿：虾客等 食品文化 果冻消费文化，膨化产品创新理念，未来食品消费趋势等。 发展蓝图 企业技改项目，市场拓展计划，厂区规划建设，品牌发展目标等 　　版块与内容 企业标语：主要体现企业精神。 企业要闻：企业当期重大新闻，内容可与内刊共享。 标题新闻：一句话新闻，内容可与内刊共享。 厂务公开栏：企业公共信息发布，重要通知发布等。 生产专栏：企业生产管理技术介绍、普及。 企业之星：优秀员工评比，事迹简介。 芳草地：员工心情散文，类似副刊。 公司 策划公司 总编