《小城镇居民商品信息渠道研究报告》.docVIP

《小城镇居民商品信息渠道研究报告》 标题 小城镇居民商品信息渠道研究报告 摘要 ? 小城镇居民商品信息获取渠道研究 （一） 传统信息媒介电视和报纸占据主流地位，高新技术信息渠道互联网具有强劲优势 1. 女性更偏爱于聊天，男性则更多选择报纸 2. 25岁以下年轻群体的信息渠道最为广泛，且尝试和使用互联网的态度最为积极 3. 大专及以上学历群体广泛利用信息渠道的能力最高，通过报纸、书籍和网络来获得商品信息的特征鲜明 4. 人均月收入15700元以上者信息渠道综合利用能力最强，且是报纸、书籍和网络使用最多者 5. 最具活力的在校学生群体获取信息的途径最为广泛，且是网络使用的主力军，中高层管理人员则是报纸和书籍使用率最高者 6. 广东顺德地区居民综合利用信息渠道的能力最强，且网络使用率最高 （二） 电视台级别与受众比例呈正比关系，中央电视台观看率最高 1. 不同性别小城镇居民在收看不同级别电视台节目方面不存在显著差异 2. 中央电视台倍受45岁以上者欢迎，省级和地市级电视台博得更多年轻人喜爱 3. 大专及以上学历者更喜爱中央电视台 4. 收入稳定者偏爱中央电视台，而无收入和收入不稳定者会更青睐省级电视台 5. 中高层管理人员更多选择中央电视台，省级和地市级电视台倍受学生青睐 6. 省级电视台为广东地区小城镇居民所钟爱，湖北枝江地区则更喜欢中央电视台 （三） 新闻和娱乐类内容的电视频道是小城镇居民关注重点 1. 男性青睐新闻、财经及体育频道，女性则会更多选择文娱、生活和影视频道 2. 新闻、生活频道更受老年群体喜爱，青年人钟情于影视、文娱、体育频道 3. 影视及生活频道颇得初中及以下学历者喜爱，体育和科教频道更为大专及以上学历者欢迎 4. 月均1500元以上的高收入群体对新闻、体育、科教和财经频道的喜爱度远胜过其它群体 5. 中高层管理人员更多收看新闻及财经频道节目，在校学生则更青睐影视、文娱频道 6. 新闻频道更受广东英德、四会及四川广汉地区居民的欢迎，南方地区的小城镇居民则对文娱频道表现出更高兴趣 第二章 不同购物形态的小城镇居民商品信息获取渠道 1. 淡漠型购物及娱乐型购物是小城镇居民的主流购物形态 2. 娱乐型及任务型购物群体的信息渠道使用最为广泛，二者是高科技网络渠道的热衷者 3. 中央电视台是各类购物形态群体均热衷的电视台 4. 娱乐型购物群体特点突出，影视及文娱频道的喜爱度最高，新闻频道最不感兴趣 ? PAGE PAGE 1