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浅论科技期刊品牌的树立 浅论科技期刊品牌的树立 王粤华 (廊坊师范学院，河北廊坊065000) 摘要：期刊品牌化是一个长期的过程，要树立科 技期刊的品牌，只有从科学定位、提高期刊质量造就 一支高素质的编辑队伍等方面做起。 关键词：科技期刊；品牌；树立 品牌是市场经济的产物。如今，许多期刊社已逐 步走向企业化管理的方向，依靠国家拨款对于很多 期刊社来说已是“明日黄花”了。期刊市场林林总总 9千余种，怎样才能留驻人们心中?怎样吸引人们眼 球?怎样创出经济效益?这一系列的问题只有一个 答案——创品牌期刊。现实表明，期刊不创品牌将无 法生存。如何塑造品牌，如何维护品牌，如何发展品 牌，使自己的期刊永立不败之地呢?只有从科学定 位、提高期刊质量并造就一支高素质的编辑队伍等 方面做起。 一．科学准确的定位 1．栏目定位。要使刊物具有特色，就要优选最恰 当的内容并设立自己的特色栏目，做到“人无我有”。 这个领域不仅是本刊的优势，也应是读者所需要的。 这些内容和栏目或从新的角度报道所涉及领域的热 点，或体现自身编辑力量的强项，是有别于同类刊 物、吸引更多读者的关键。栏目的编排不可面面俱到 而又面面平常，缺乏精品和力作，而应具有一定的逻 辑素养和审美意识。因文稿内容衔接的逻辑联系，只 有使目次排列符合阅读习惯，才能形成和谐的逻辑 结构，体现栏目编排的艺术美。栏题是文稿组群的逻 辑概括，具有画龙点睛的作用，对读者具有提供导读 和查找信息的作用。因此，栏题一定要准确反映文稿 群组的内容，不可过于宽泛、空洞。充分利用特色栏 目的效应，名栏对名刊有很大的辅助作用，由特色栏 目走向名栏，再由名栏带动名刊，这也是期刊塑造品 牌的基本途径。 2．读者定位。读者定位包括年龄、学历、性别、 经济收入、兴趣、专业等。邹韬奋先生就十分注重读 者定位，他在l926年接办《生活》时，将读者定位 在“一般有正当职业或准备加入正当职业的平民，尤 其是这班人里面受恶制度压迫特甚的部分”。读者定 位是期刊的市场定位、发行定位，也是从读者出发， 选择进入市场的最佳切入点。读者定位须充分考虑 读者的自然、社会和心理等属性，一个准确的读者定 位对一本期刊的生存和发展至关重要，它从一开始 就决定了期刊的编辑取向和发展方向，决定了期刊 5．理念定位。理念定位是目前开启媒体市场新 卖点的时尚操作。办刊理念是期刊的灵魂，是媒体价 值取向的体现，是对公众社会的郑重承诺，是获得社 会公信力的一个诉求点，更是树立媒体品牌形象的 重要标志。《新周刊》的理念是“为了新一点”；《花 溪》的理念是“有爱情的地方就有《花溪》”。这些期 刊把办刊理念用形象化、通俗化的简洁语言说出，生 动、易记、朗朗上口，品牌形象一下子就出来了。提 炼出自己期刊的精神内涵，深入读者心中，这也是一 种很好的自我宣传。 二，提高期刊质量，使品牌期刊逐渐走向 世界 从市场竞争的意义上讲，品牌就意味着高品质。 质量是品牌成功的基础，没有质量就没有品牌。对于 科技期刊而言，质量是其生存发展的生命线。在科技 期刊的市场竞争中，能够彰显个性，独具魅力，才能 形成竞争优势，而所有这一切落脚点都需要靠上乘 的质量作保障。编、审、校、印刷、发行等每一个环 节都必须以提高质量为主线，离开了质量追求，离开 了严格的质量把关，再准确的办刊定位，再好的创 意、策划、设计等都将失去意义。市场所认可的就是 投放给市场的高质量的终端产品，读者对期刊质量 的诉求是第一位的。期刊的美誉度来自于质量，读者 对期刊的认同度来自于质量，读者对期刊的忠诚度 来自于质量。质量是办刊者的永恒追求，是办刊人社 会责任、职业道德、业务水平的综合表征，是对期刊 公众形象最有说服力的塑造，是形成期刊品牌优势 至关重要的构成要素。 目前，我国科技期刊精品不多，许多期刊缺少提 高质量的有效业务手段和管理手段，就总况而言，现 行的质量状况和管理状况，尚不能对品牌优势的形 成提供足够的支撑。影响我国科技期刊质量提升的 主要因素是从业人员素质偏低、专业化程度偏低、刊 物业务运作和管理运作的专业化程度偏低。我国科 技期刊从业人员大都是由教学、科研等业务岗位转 至期刊岗位，知识结构、能力结构与岗位的业务要 求有一定距离，虽然有些人员在期刊岗位上边干边 学、长年累积已成为业务骨干，但毕竟为数不多，加 之现有事业单位用人体制等原因，在编辑、发行岗 位非专业人员较多，人浮于事现象严重，可谓“人 头多、人才少”，由此，严重掣肘着我国科技期刊业 务运行和管理运作的专业化水平的提高，严重制约 着科技期刊质量的提高。面对不容乐观的办刊质量 和管理现状，我们必须下大力气加强编辑、发行、管 理三支队伍的专业化建设，着力提高其专业素质，使 其懂得市场经济条件下的办刊规律，提高驾驭期刊 编辑、发行、管理等工作的专业能力