本土红酒品牌迎来崛起春天.docVIP

本土红酒品牌迎来崛起春天 本土红酒品牌迎来崛起春天 论文类别：管理学论文下载 - 市场营销论文下载 论文作者：邹凌远 　　国人对红酒的需求呈几何式增长，国内红酒市场展现出了惊人的爆发力，巨大的市场潜力促使这一行业变的火热。一方是本土红酒品牌的顺势发力，呈现出百花争鸣的局面；一方是国际品牌纷纷涌入，拉菲、波尔多、卡斯特等在国内都是耳熟能详，中国红酒产业是挑战与机遇并存，发展潜力巨大。 　　作为国内的一大酒水市场，本土品牌却势单力薄，国外红酒品牌经过多年的精耕细作，已经完全占据了国内市场的主导地位。在完全统治国内高端红酒市场后，国外品牌开始大举进攻中低端市场，寻求抢占本土品牌的市场空间。然而，当前相关国内政策的出台，国外品牌也备受影响；加上国内白酒市场的困局，这对红酒市场来说是一个千载难逢的发展机会。综合两方面的因素，这对国内本土红酒品牌来说，是有利的时机，迎来了崛起春天。 　　启动双反调查，欧盟红酒强敌受困 　　今年六月初，欧委会宣布启动对进口自我国的光伏产品征收临时的惩罚性关税之际，国家商务部随即宣布，对进口自欧盟的葡萄酒展开反倾销反补贴调查。7月#9900991日，商务部网站发布公告对原产于欧盟的进口葡萄酒进行反倾销和反补贴立案调查。本次调查范围为原产于欧盟的进口葡萄酒，自207月#9900991日起开始，通常应在207月#9900991日前结束调查，特殊情况下可延长至20#9900991月#9900991日。随着这一政策的实施，这对进口葡萄酒起到了一定的限制作用，且结束日期还未知。这对于本土红酒品牌来说，在欧盟进口葡萄酒主导国内红酒市场的背景下，起到了很大的保护作用，获得了竞争的缓和周期，有利于发展。 　　欧盟对华出口葡萄酒的国家主要是法国、西班牙、意大利、德国，而20上述四国对华葡萄酒出口量分别为0#9900991万千升、7.千升、3.千升和0.38万千升，合计出口量占到了欧盟对华总出口量的96.33%，其中法国的出口量最大。据数据显示，20进口葡萄酒销售额占到了中国葡萄酒市场总销售额（零售+餐饮）的4%，其中欧盟进口葡萄酒2.9亿升，占进口总量的67.6%。关税下降和葡萄酒种类的增加，进口葡萄酒也快速切入中低端市场，给国产葡萄酒原有的价格优势带来严重威胁。事实上，从国内红酒市场来看，占据高端红酒市场统治地位的就是几大法国葡萄酒品牌，而本土品牌在高端市场基本空白。 　　此次双反调查的启动，首当其中受到最大影响的就是法国葡萄酒，同时也暂时压制了欧盟其他国家葡萄酒对华的出口。这对国内企业来讲是有利的，短期内束缚了强大的竞争对手。这段时间，国内葡萄酒企业就可以提高自身产品品质，做大品牌影响力和竞争力，需求扩大市场份额。 　　白酒安全风波，消费者转向购红酒 　　早在20，国内白酒行业就遭受了惨痛的信任危机，一系列的白酒产品安全事故，让国内广大消费者心寒。古井贡“勾兑门”点燃了消费者的质疑，酒鬼酒“塑化剂风波”则直接将白酒行业推向了众矢之的，经过媒体的一翻大肆传播，大众对事件也是高度关注。随后，国内消费者对白酒产品都持观望态度，一度掀起了一股禁购潮，一时间按国内白酒行业的销售困局也由此开始。而白酒行业这两大令人咋舌的安全事故，也让白酒产品不再风光，这也促使很多消费者开始转向红酒市场。这就等于为红酒市场创造了消费人群，奉送了一大批潜在消费者。 　　而辗转20，白酒行业哀鸿遍野，销售持续困局。然而屋漏偏逢连夜雨，今年4月国内白酒行业又被曝光勾兑事件，年份酒首当其冲成为社会关注的焦点。有业内人士爆料，许多白酒厂家拿出来的;年份酒;均是勾兑而成。江苏宿迁市洋河镇御缘酿酒厂成立#9900991#9900991年，已出20年陈酿；四川泸州老酒酒业有限公司成立，已推出泸州三十年珍品；贵州省仁怀市茅台镇茅山酒业有限公司成立30年，已推出茅台镇百年纯粮酒。由于年份的标准缺失，不少名酒的出厂年份一直是个谜，而也助长了这一产品的乱象。随后6月份，枝江酒业被曝光成品酒“酒精勾兑”，社会反响强烈，引发多方关注。两起事件再出，再次让国内白酒行业推向风口浪尖，让广大消费者更加谨慎。 　　白酒行业大规模使用食用酒精勾兑白酒其实是个既定的事实，但在消费市场，消费者却知之甚少。原本消费者对食品安全就非常在意，然而白酒行业此举，无疑让消费者触目惊心。对于酒水需求，消费者也开始选择普遍认识有益健康的红酒，同时这对红酒行业来说，眼下白酒行业内忧外患，正是一个乘热打铁的好时机，全力瓜分白酒市场。 　　经销商求转型，倒戈