全面营销审计清单.doc

全面营销审计清单 要想做好营销，先要全面审核一下你的营销系统。看看你过去在哪里？现在在哪里？未来去哪里？怎么到哪里？按照营销审计要素，列出如下清单： 第一部分，营销历史审计 1，历史环境；2；历史营销状况；3，成功经验与不足 第二部分，营销现状审计 一，营销环境审计 （一）宏观环境 1，人口统计；2，经济；3，环境；4，技术；5，政策；6，文化； （二）微观（任务）环境 1，市场；2，顾客；3，竞争对手；4，分销和经销；5，供应商; 6，服务商和营销机构；7，公众； 二，营销战略审计 1，企业使命；2，营销目标与目的；3，战略； 三，营销组织审计 1，正式结构；2，职能效率；3，界面效率 四，营销系统审计 1，营销信息系统；2，营销计划系统；3，营销控制系统；4，新产品开发系统； 五，营销利润审计 1，盈利能力分析；2，成本效益分析； 六，营销职能审计 1，产品；2，价格；3，分销；4，营销沟通；5，销售队伍。 第三部分，营销未来审计 1，分析未来趋势；2，制定中长期规划和应对战略（至少3套备选方案）；3，制定预警、应变和应急预案