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廣告企畫 广告学期末复习 考试题型 一、填空题 (15分) 二、单项选择题 (10分) 三、判断题 (10分) 四、简答题 (20分) 五、论述题 (45分) 简答题复习要点 USP理论 集中战略 广告随文 编码 信道 传播效果 ROI理论 覆盖域 广告媒体 噪音 毛评点 广告受众 简答题复习要点 有效到达率 定位理论 共鸣理论 形象思维法 渗透战略 涉入方向 一体化策略 品牌形象理论 涉入强度 广告频次 论述题复习要点 网络广告的特点是什么？ 广告设计的视觉构成设计主要有哪些？ 广告信息可划分为哪几种传播方式? 什么是国际广告传播的一体化策略？跨国公司的一体化广告策略具有哪些优点？ 从广告信息角度出发，对你所见到的一则广告的信息战略进行广告分析。 分析电视和杂志作为广告媒体的优势和局限。 论述题复习要点 请举例说明某个软广告的运用 什么是国际广告传播的本土化策略？简述本土化广告策略中的适应策略、改造策略和超越策略。 什么是广告信息战略，广告信息战略要解决什么问题？ 对你所见到的一个广告创意进行点评，如果是好创意，好在哪里；如果不好，又应该如何改进？ 简述广告对受众行为的影响。 请说明受众购买决策过程包含哪五个阶段? 复习要点 以PPT内容为主 参考最后一次复习课上的梳理内容 复习平日的作业 * 廣告企畫 *