网络营销与网络推广.ppt

网络营销和网络推广 中国超市耗材门户 网络营销和推广 什么是网络营销和网络推广 两者的区别和联系 二、网络营销和网络推广的模式 最常见网络营销方法 最常见网络营销方法 最常见网络营销方法 新闻营销 新闻营销是借助新闻的报道，创造最佳的传播效能。网络媒体的性价比相对传统体来说，在效果上更显著。通过润物细无声的宣传，能在较短的时间内提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。 三、网络营销和网络推广方法在王老吉案例中的成功应用 网络事件营销 在加多宝出人意料地以巨款捐助感动公众的社会心理下，次日晚，国内一知名网络论坛上出现了一个叫嚣要“封杀王老吉”的帖子，帖子标题为《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》。内容是网友自发的，正因为这一事件具有新闻事件性，自然而然的成为各大媒体和网友关注的热点。 三、网络营销和网络推广方法在王老吉案例中的成功应用 网络软文营销 软文营销也是借势营销、借时事营销、借消费者意愿营销。软文在精不在多，整合各种传播平台进行同一事件信息和理念的宣传才是关键，王老吉地震事件营销的这篇《捐了一亿王老吉凉茶重庆卖断货》就是其中的集中体现。（效果：春风化雨，润物无声） 三、网络营销和网络推广方法在王老吉案例中的成功应用 论坛营销 在论坛传播中话题是特别重要的，王老吉地震网络推广中，利用最热门的事件进行宣传和推广，不断制造引人注意的话题“彻底封杀王老吉”等，吸引更多的人关注与讨论。利用奇虎论坛搜索王老吉搜到27万相关的帖子，大家的话题的讨论，把影响不断的放大。帖子过于集中会被删帖的，但网友的爱国热情也在发帖和删帖的过程中被激发了。（积累客户的同时，扩大了品牌的影响力） 三、网络营销和网络推广方法在王老吉案例中的成功应用 论坛营销 从中我们分析出论坛营销的利弊 利：论坛话题的内容易于控制，因为发布话题的时候本身有诸多限制。 弊：论坛话题后面的评论与跟帖是不好控制的，因为这属于不可控因素。 三、网络营销和网络推广方法在王老吉案例中的成功应用 贴吧推广 贴吧这次也成为了王老吉宣传的主要阵地，在百度贴吧中搜索王老吉，可以搜索到15万相关的贴子，从不断的发帖，大量回复，过于显露的语言，让人感觉到疯狂，可能只有网络才能展现这种感觉。 三、网络营销和网络推广方法在王老吉案例中的成功应用 QQ群推广 通过“以后喝王老吉(捐款1亿),存钱到工商( 8726万)”等易于传播的文字，让王老吉在多个QQ群之间疯狂传播。当然，王老吉的善举的确可以激发很多人来为他发帖和宣传。所以，为网民所善用的QQ群营销自然不会被王老吉错过。网络的病毒式营销效应在这里逐步显现出来了。（QQ群影响的人几乎每个信息接受者都是目标用户，是互联网最精准的营销手段） 三、网络营销和网络推广方法在王老吉案例中的成功应用 博客营销推广 微博可理解为“微型博客”或“一句话博客”，博客、微博是目前最流行，最火最受欢迎的网络营销方式。 热门话题往往是博客关注的热点，“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”，在众多博客之间引起热烈的讨论。 三、网络营销和网络推广方法在王老吉案例中的成功应用 新闻营销 王老吉捐出1亿元后，也成为众多网络媒体的关注热点，而在网络上的推广活动也会不断的促进网络媒体的报道。王老吉抓住了地震事件，植入式的投了一亿广告费，不管从公关角度还是慈善角度，都必须赞叹一下。借助这次事件，王老吉也为自己的新产品做好了前期的推广，就是通过看似网友的发帖表示新产品将会热销。（利用网络媒体的报道来提高品牌影响力，增加消费者对产品和网站的信任度。） 海南红杉科创实业有限公司 网络营销策划方案的探讨 网络营销方案探讨 网络营销宏观环境分析 网络营销优势分析 红杉企业形象分析 消费者分析 网络营销方案 网络营销宏观环境分析 网民网络应用使用行为：各种网络应用的空前发展，是网络舆论繁荣的先决条件。 网民密切关注时事，是网络舆论兴盛的前提。 互联网媒体强大的传播力：信息和图片可在瞬间从一个群复制流传到其他的群，具有病毒似的传染性。 网络社群 和“意见领袖”：因为相同的意识形态、价值偏好或共同诉求而聚集在一起，形成不可忽视的网络影响力。 互联网与传统媒体相互借力，放大舆论。 营销环境既能提供机遇，也可能造成威胁。成功的公司必须持续不断地观察与适应变化着的环境。 我公司在网络营销上的优势分析 营销手段上可与大企业站在同一高度 市场进入条件上的机会均等 网络营销是我们红杉实现全程营销的理想方式 网络营销能充分发挥我们红杉自身的优势和特点 红杉企业形象分析 公司简介 ：采用最尖端的美国航天科技，国内率先研发外墙隔热涂料、家居保暖漆、玻璃隔热涂料等多种家居节能材料的生产服务性企业。 我们的理念：我们坚信顾客的最大满意决定我们的未来。我们有追求，但我们是长远的追求。