助理营销师模拟考试试卷.docVIP

助理营销师资格认证统考试卷 认证等级：助理营销师 测试方式：闭卷 答题时间：150分钟 题 号 一 二 三 四 五 六 总分 评卷人 复审人 得 分 一、单项选择题（每题1分，共18题，共18分。请将正确选项的序号填入括号内。 1、下列对于目标市场概念的表述，错误的是（ ） A、目标市场是指产品的销售对象。 B、目标市场是指特定的销售对象。 C、目标市场是随着企业环境的变化而变化。 D、目标市场是泛指所有的销售对象。 2、（ ）是指企业为了实现预定目标所做的全盘考虑和统筹安排，由计划、政策、模式、定位和观念等部分组成。 A、战术。 B、战略。 B、策略。 C、计策。 3、“酒香不怕巷子深”的说法形象地说明了市场营销观念的（ ） A、生产观念。 B、产品观念。 C、竞争观念。 D、市场营销观念。 4、在某些特殊情况下，例如当商品进入衰退期时，企业不得不进行大幅度削价，此时可把 （ ）作为定价的最低界限。 A、固定成本。 B、可变成本。 C、边际成本。 D、机会成本。 5、在市场营销实践中，每一渠道系统内都有可能发生渠道冲突。例如麦克唐纳的某些特许专售店指控其他专售店用料不实、分量不足，损害了公众对麦克唐纳的总体形象，这一冲突属于（ ） A、水平渠道冲突。 B、垂直渠道冲突。 C、横向渠道冲突。 D、纵向渠道冲突。 6、成本加成定价法的缺点是（ ） A、会引起价格竞争。 B、对买卖双方不公平。 C、定价过程太复杂。 D、没有考虑到价格弹性。 7、某企业生产日用化学品，其产品种类有化妆品、洗涤用品、卫生用具三类，其中化妆品有７个品种，洗涤用品有３个品种，卫生用具有２个品种，那么企业产品组合的关联度是（ ） A、4。　 B、12。　 C、3。　　D、难以测定。 8、在中国加入WTO后，外国“混合型”卷烟扩大对中国市场的投放，难说不会出现改变中国人消费习惯的局面，这对中国卷烟市场而言是属于（ ） A、品种竞争。 B、品类竞争。 C、品牌竞争。 D、潜在需求竞争。 9、零售商通过商品陈列使顾客在便于参观、丰富感、鲜明感、突出重点等方面有一个美好的印象的策略属于（ ） A、形象陈列法。 B、联想陈列法。 C、相关商品陈列法。 D、综合陈列法。 10、通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或部门市场营销绩效之差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手的定点超越属于（ ） A、产品定点超越。 B、组织定点超越。 C、过程定点超越。 D、战略定点超越。 11、具体的营销队伍结构类型多种多样，其中将企业的目标市场按顾客的属性进行分类，销售人员负责向一类顾客进行销售活动的组织形式属于（ ） A、区域式组织。 B、产品式组织。 C、顾客式组织。 D、混合式组织。 12、密封投标定价法是指卖方在买方的招标期限内，根据对竞争对手报价的估计制定相应竞争报价的一种定价方法。如下表格 企业报价（元） 目标利润（元） 中标概率（％） 9500 10000 10500 11000 100 600 1100 1600 81 36 9 1 请问最佳报价是（ ） A、9500元。 B、10000元。 C、10500元。 D、11000元。 13、现金牛类战略业务单位的特点是（ ） A、高市场增长率和低相对市场占有率。 B、 低市场增长率和高相对市场占有率。 C、高市场增长率和高相对市场占有率。 D、低市场增长率和低相对市场占有率。 14、20世纪80年代美国通用电气公司收购了美国保险公司和美国无线电公司，从而从单纯的工业生产行业进入金融服务业和广播电视行业，这一战略属于多元化增长的（ ） A、垂直多元化。 B、水平多元化。 C、同心多元化。 D、集团多元化。 15、食品公司原来生产肉类罐头、水果罐头，目前又增加了蔬菜罐头的生产，该公司增加了产品组合的（ ） A、长度。 B、一致性。 C、深度。 D