华晨之家车士传播规划.pptVIP

“车博士”传播规划 2009年4月 以新颖直接、易被消费者接受的方式对“华晨之家车博士”进行传播，在目标消费群体中形成清晰的记忆符号 通过一系列针对“华晨之家车博士”的专业性传播，形成“华晨之家车博士”专业化权威化的品牌形象，为后续的4S店服务提供品牌形象上的支持 传播目的 传播形式一：媒体专栏传播 示例 媒体传播规划 媒体计划 媒体名称 传播量 预刊时间 内容规划 稿件 类型 稿件 主题 车博士维修稿件-1 专栏合作 1、夏季汽车养护小贴士 2、汽车问题释疑 北京青年报、新京报、新民周刊、上海商报、文汇报、羊城晚报、南方都市报、、华西都市报、成都商报、西安晚报、西安商报、大连晚报、大连日报、新商报、沈阳晚报、沈阳日报、东方早报、环球时报、亚太经济时报、新民晚报、华商报、 网络媒体：新浪、搜狐、腾讯、网易、爱卡、汽车之家、新华网、人民网 、千龙网、TOM、雅虎等 行业类媒体： 中国汽车画报、汽车之友、车主之友、中国汽车报、 平面30000字 网络30篇 2009年7月 车博士维修稿件-2 1、汽车夏季小问题“综合治理” 2、汽车问题释疑 2009年8月 平面30000字 网络30篇 专栏传播费用预算50万 网站或汽车频道首页,提供截频 12000 3000元/篇 40篇 网络B类 专题;汽车频道首页,提供截频 100000 5000元/篇 20篇 网络A类 　专题 135000 4.5 30000 平面媒体B类 　专题 190000 5.8 30000 平面媒体A类 备注 预计发布费用 单价（元/字） 预计发布字数 媒体类别 传播形式二：书籍传播 示例 理由： 用出版图书的方式，更容易系统阐述华晨的“车博士”概念 书籍的传播方式更有助于强化“博士”的概念 图书可在今后的售后活动中反复应用 意义：第一本由汽车厂商主导的帮助车主有效降低用车成本的图书 华晨“车博士”丛书 让爱车“零维修” 书籍传播操作 与出版机构合作，获取出版资格 华晨提供内容 出版社负责出版发行 华晨负责该书的推广 将该书用于华晨的系列终端活动 书籍传播费用预算45万 目标：通过推广华晨新书，达成推广华晨“车博士”概念 活动执行： 华晨联合汽车专家，华晨车主共同举行一场针对汽车媒体的新书发布会 媒体发布： - 各销售区域重点媒体对新书发布事件的报道 - 重点网媒的对新书内容的连载 200,000 新书推广发布会(可选) 1.图书内容在200页左右 2.印刷 5000册 3.包含出版社版号，编辑，审稿，排版等费用 4.当当卓越等网络发行 250,000 书籍制作发行成本 备注 费用 项目