深圳欢乐谷年卡市场营销现状及发展对策--周骏超(4.29).docVIP

? ? ? ? ? 毕 业 论 文 ? ? ? 题 目：基于SWOT分析的深圳欢乐谷年卡市场营销 ? 浙江旅游职业学院教务处制 20011年4月6日 ? 浙江旅游职业学院专科生 毕业论文手册 系院 旅游规划系 专业 景区开发与管理 班级 08景区班 学生 周 骏 超 指导教师 温 燕 ? 序号 名称 数量 备注 1 毕业论文任务书 1 ? 2 毕业论文开题报告 1 ? 3 毕业论文文献综述 1 ? 4 毕业论文答辩资格审查表 1 ? 5 毕业论文答辩记录 1 ? 6 毕业论文评分参考标准 1 ? 7 毕业论文成绩评定表及评语 1 ? 8 毕业论文封面 1 ? ? ? ? ? ? ? ? 毕业论文(设计)任务书 专业 景区开发与管理 班级 08景区班 一、论文选题方向：基于SWOT分析的深圳欢乐谷年卡市场营销现状及发展对策 二、主要参考资料： [1] 陈志国.目的地主题公园的整合营销——以美国迪斯尼世界和深圳华侨城为例[J].河南农业.2007(11)[2] 李春生.我国主题公园的发展现状与创新[J].地域研究与开发.2007(2)[3] 朱伟，常坤玉.试析我国主题公园的全员营销模式[J].商场现代化.2006(1)[4] 陈薇，遇娜. 主题公园营销流程及推广策略[J].商业时代.2006(12)[5] 冷志明.关于我国主题公园营销创新的思考[J]. 重庆三峡学院学报.2005(6) 第一阶段:选题开题阶段 第二阶段:搜索材料、编写提纲、写出初稿 :定稿与答辩阶段 2011年3月28日 论 文 工 作 自 2011年3月28日 至 2011年4月10日 学 生 周骏超 指导教师 温 燕 系主任 周国忠 注： 1．指导教师填写，任务下达人为指导教师，指导教师和接受任务的学生均应签字。 2．此任务书最迟必须在学生毕业论文开始前下达给学生。  ? 题　目　名　称 基于SWOT分析深圳欢乐谷年卡市场营销现状 及发展对策 开 题　日　期 3月28日 一、 论文写作方案 （一）论文写作提纲 （一）年卡销售现状 1、年卡种类 2、年卡的意义 3、各阶段年卡销售成绩分析(二)论文写作具体计划 （三） 导师意见： 年卡作为一个景区的“代言人”，可以拉动景区游客人数的提升和景区旅游产品的销售，本文以深圳欢乐谷年卡市场销售为例，在SWOT分析的基础上，分析欢乐谷年卡销售现状，提出未来年卡销售的发展策略。搜集资料丰富详实，论文框架合理，层次清晰，同意开题。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　导师：　　 　（签名） 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　年　月　日 ?  深圳欢乐谷年卡市场营销现状及发展对策 论文文献综述 08景区班 周骏超 200803100447 一、国内外研究的历史与现状 主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的边际资源、信息资源与旅游企业经营活动相结合的休闲度假和旅游活动空间，是根据一个特定的主题，采用现代的科学技术和多层次空间活动的设置方式、集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。目前，我国各类主题公园大约有2500余左右，这个数字和欧美及日本等西方发达国家相比虽然有一定的差距。但是随着我们的经济快速发展，以及主题公园热的兴起，我国的主题公园数量在2010年左右还会有一个较大的增长期。目前我国主题公园经营盈利中，还呈金子塔式：即有70%的主题公园还处于亏损状态、20%是持平、只有10%达到了盈利。形势较为严峻。 我国大多数的营销工作才刚刚开始，还不能算是真正的市场营销，这其中既有管理体制落后，市场化程度不高，职业化经营管理人才缺乏等客观原因，更有经营管理人员认识不足，重视不够，不学习、不跟踪、不运用最新的营销理念、营销技术和营销手段等主观原因。有效的自身定位，全面的整体营销规划有效的体验营销形式多样的营销手段政府推动，走整合营销之路, 旅游景区的竞争日趋激烈, 旅游市场营销已成为景区抢占市场、提高核心竞争力的重要手段。在日益激烈的旅