童装现状发展.docVIP

童装从大的分类讲，分为彩妆和黑白系列。 彩妆的风格比较大众化，消费者接受的程度也要高。黑白装以韩版休闲市场为主，主要是为了少部分80后的年轻父母，但是黑白时尚系列的价格普遍较高，主打的消费者是有经济实力的，而且是80后的年轻哈韩一代。 彩妆从风格上讲也大致分为几类，有运动风格的（童装最初也是从这个风格开始的，现在这种风格越来越少，目前市面上还有几家专业做运动风格的童装），休闲风格的（这个属于大众系列的，尤其在现在童装市场还处于刚兴起，产品风格还没有完全形成的情况下，这是大多数品牌首选的主打风格，这种风格起码能保证专卖店有稳定的客源，以防在市场情况不太好的情况下，起码不会因为风格太特殊而失去稳定的客户），时尚系列（这种风格一线品牌做的比较多，产品价位也普遍偏高，一线品牌的店铺主要是在一二线商场和相对繁华的地段 中国每年超过3000万新生儿出生，2-15岁的儿童维持在3.3亿人以上；我国童装市场已进入高速发展期，正以超过39.8%的速度增长；“只生一个”催生“6+1”的中国家庭模式，6个大人围着1个孩子转，孩子要什么给什么；孩子长得快衣裳换的更快！“精致培养”理念让父母倾力全力为孩子的吃穿和教育买单！　　据《中国童装产业发展研究报告》相关统计表明，中国每年的童装消费需求量在8亿件左右，市场规模已达900多亿元，预计2013年可以达到1800亿元！ 09年童装市场受到去年金融危机“寒流”的侵袭，将迎来新的市场挑战，较多的童装企业对未来的经济形势尚难作出正确的判断，因此在策划今年市场营销策略中，对今年童装市场总体趋势处于扑朔迷离的状态。 从近期童装市场此起彼伏的走势，预测今年童装市场由于受到居民预期可支配收入不稳定因素的影响，消费者对童装需求将从数量上的减少或品牌档次上的降低来满足孩子衣着打扮，消费需求的变化在一定程度上也影响到今年童装市场有序和稳步地发展。 据业内资深人士分析，2009年6、7月份是服装行业最低迷的时间段，因此整个服装行业的从业人员需要有充分的心理准备，迎接这个服装行业的冬季。 将遭遇资金困难 经济的低迷，让相对弱小的童装行业受到很大冲击，首先，童装企业大部分属于中小型企业，抗风险能力较小，企业规模不大，如果销售受阻，将造成企业库存压力的增加，最终导致流动资金的困难，虽然政府加大了对中小型企业的贷款力度，但由于前两年服装行业的过热发展导致银行对服装企业贷款的慎重，因此童装企业想要从这个政策中获得支持还需要一个时间段。在2008年的经济形势下，童装的融资渠道也将受经济形势影响，越来越窄。 关注80后父母 2009年的消费市场将持续低迷状态，但是经济周期中将由波谷走向波峰，在市场回暖的时刻，只要赢得当时的主流消费群就能够轻而易举地赢得一个时期的市场。 “80后”作为未来几年的新生消费群，在服装消费市场转好后，将为新的品牌和产品创造新的空间。因此提前研究“80后”的消费特征和习惯对未来童装市场的把握和拓展将十分有益。“80后”基本是具有比较务实的享受型和比较成熟的品牌选择能力的消费群体，有个性、时尚、快时尚的追求，对品牌诚信提出很高要求。体验消费如果说在“70后”、“70前”的消费者中过于超前，那么“80后”的消费中体验消费将是不错的一张牌，“80后”更加乐意为舒适的购物感受付费。80后消费时代，网购也更加盛行。 中国童装市场是一块肥美的大蛋糕已是不争的事实，总量预计有千亿规模。然而，国内的童装市场面对如此大的蛋糕，却显得有些尴尬。半壁江山被国外品牌占据不说，即便是剩下50%的份额，其中有七成童装尚处于无品牌竞争的状态，剩下可怜的三成掌握在国有品牌童装手里。如何吸引宝宝和父母的目光、确立自身品牌定位、打造自身品牌已经迫在眉睫。 　　总体来看，中国童装市场呈现以下特征： 　　1、童装品牌产品多集中在中大童(4~12岁)和婴幼童(0~3岁)，青少年装(12~16岁)涉及不多，这两年企业越来越重视向婴幼童和青少年装的延伸。但是就青少年装来说，做得比较好的是外来品牌阿迪达斯，其他国内品牌很少涉及。 　　3、国内、国外品牌各占50%市场份额，国内产品中有30%有品牌，70%无品牌。整体上没有出现像运动装、男装一样令人侧目的大品牌。 　　4、销售渠道以百货、专卖店、主营店、精品店、超市为主，90%以上的品牌选择入驻商场、专卖店。很多品牌童装也开始开拓网络渠道，而且在网络渠道销售的增速非常快。 　　2、价格集中在中高档。中国品牌童装给人的感觉就是价格普遍偏贵，和成人装的价格差不多。主要原因是目前品牌童装的设计、做工、面料和成人装差不多，只是减少了一点面料成本而已。 　　6、随着阿迪达斯、耐克、GAP等国际品牌进入中国童装市场，国内的童装企业还将面临国外具有成熟市