贵阳中天世纪新城3期品形象规划案.ppt

短短一百年的发展，足足超越前人几千年的成就， 这就是人类不断向上的创造力量………………. 一边是世界不断扁平，不断向下的趋势…. 一边是人类不断发展，不断向上的力量… 我们就处于这样一个时代，一个世界…. 大盘的存在,离不开时代背景的支持,在项目入市初期, 我们需要解决的是什么？ 我们应该发出一种什么样的声音？ 这会是决定项目运作在市场中既定印象的关键所在. 回到前文花去大量片幅渲染的“向下的世界”， 回到项目位于南明河下游特殊物理属性 在同是向下的世界中， 我们思考着切入时代与城市的共鸣 “手牵手，擦去母亲的泪水” 世纪中天关爱南明河计划(2007世纪中天年度品牌整合主题) 1、全市有奖征集南明河整治方案。 2、专家组选定优胜方案，率先发起捐款活动。 3、发动员工，在项目所处河区进行清理河水活动，并种下一定数量的植被。 4、开盘强销阶段，在甲秀楼举办一场“我爱南明河”大型演唱会。 方案二 案名建议二 中天世纪新城3期 第一城 FIRST CITY 第一气势和高度，体现项目及人群的高度，城市在此成就了最高级别的形式。 汇于优越 城市就是代表更高级的生活方式，是生活形态的集中体现。 止于生活 以貌似平实的语气，透出高于市场，统领市场的大盘气度，暗合了世纪新城 打造区域第一品牌，不断提高的实力和目标； 同时与项目的城市山地建筑特色吻合，提出了自己独特的生活主张，体现了 强烈的差异感，有效地区别了竞争对手； 广告主张方向建议二： 生活 再高一点 停一下，让我们看看世界的变化 让我们回头看看近百年来，这个世界发生了些什么改变？ 1911辛亥革命爆发， 世界上 最古国的君主专政帝国结束。 1914第一次世界大战爆发， 成就了1919年的苏维埃成立。 1945年二战结束，冷战开始… 1960年代一1970年代美国学生运动， 将自由与民主进行到底。 1981年戴安娜成为英国王妃， 传统如英国王室也阻挡不了现代版的“灰姑娘”。 1989年柏林墙倒塌，铁幕将被击碎。 1991年前苏联解体，冷战结束 一体化经济到来。 2000年美国在线与时代华纳宣布合并， 大娱乐时代到来… 2004年乌克兰“橙色革命”获胜， 全球民主运动渐入高潮。 2006年台湾发动了百万人倒扁的政治运动， 民众支配国家命运的意志越发坚定而又强烈。 2006年全球最具影响力互联网企业霸占前四排位， 网络时代刚刚开始… 也就在这年岁未《TIME杂志》的年度风云人物给了YOU， 给了影响世界发展的每一个人。 历史的发展，给们人们更多自由、民主的权利。 在权利与利益不断向下释放的世界中，这样的力量， 正在左右与改变着时代的进程。 这是一个不断变化，不断向下的世界 换个角度， 让我们再看看它创造了些什么？ 1906年， 美国人费森登主持和组织的 人类历史上第一次无线电广播。 1946年， 美国人毛琪利与爱克特发明世界上第一台计算机。 1957年，前苏联成功发射第一颗人造卫星。 1969年，美国宇航员阿姆斯壮登上月球。 1990年博纳斯．李发明互联网络。 2005年， 运载火箭携带“机遇号”火星勘测轨道飞行器飞向太空。 2007年， 微软、IPOD纷纷启动了数字化未来的计划， 你能想象手机、电视、互联网络、智能化软件融为一体的未来吗？ “ 在被漫天尘埃包裹的世界, 寻找流向生活的地方….” 中天世纪新城3期 品牌形象规划案 第一部分：中天世纪新城的价值梳理 回顾世联的中期汇报策略思路 项目推广要把握： 城市价值的主动更新和提升 主城区城市东扩的桥头堡 主动站位城市，以更加积极的姿态融入城市 充分体现本项目的城市未来价值 核心价值： A 区域城市价值 B 中天品牌 保障价值： 近中心区域、规模大盘、自然资源（9平方公里的旅游地产）山体规划、户型创新、商业和学校配套、物业管理（中天物管） 现在让我们进入项目自身的思考之中 中天世纪新城价值梳理 一、城市价值的守护者与坚守者 1、要有大定位,跳出一个普通花园住宅的概念,不是以一般的“高档/主题园林 /温馨浪漫的时尚“等某一点来诉求.而是创造出具有自己个性/有更大包容性/ 更有系统性的居住理念与生活方式。 2、这样的区域，这样的项目, 一定将要面对更广泛的市场,也就是说,某一小的特殊的区域和人群不能满足它的需要,所以必须跳出与一般花园面对面竞争的格局,寻找或创造自