新建陶瓷公司项目项目策划书.doc

PAGE PAGE 1 目 录 第一章：项目总论 3 一、项目概况 3 二、可行性研究结论 4 三、项目主要问题及建议 6 四、项目背景 6 第二章：市场研究 7 一、市场供给 7 二、市场需求 8 三、市场价格 10 四、市场预测 11 五、市场推销 12 第三章，项目研究 13 一、地块特征分析 13 二、项目的SWOT分析 15 第四章；本地资源 19 一、原材料概况 19 二、燃料动力概况 21 三、交通概况 22 四、基础设施概况 24 五、人力资源概况 26 六、技术概况 28 第六章 综合评价 30 一、竞争评价 30 二、风险评价 35 三 环境评价 37 四、经济评价 39 五、政策评价 40 六、总体结论 41 。第一章：项目总论 一、项目概况 在建筑陶瓷方面，尽管景德镇已经引进了特地、金意陶、乐华等知名陶企，但这些企业目前都只把景德镇作为一个生产基地，其公司总部和营销中心仍设在佛山。景德镇本地的建陶生产企业只有3家，其中比较有代表性的是鹏飞建陶。 作为含金量极高的区域品牌，“佛山陶瓷”引得各地政府都来招商。一方面佛山建陶由于综合原因需要“走出去”，另一方面景德镇陶瓷科技园区需要佛山陶瓷来投资建厂。从而佛山建陶在景德镇建厂成为了议事日程。 佛山前期的陶瓷产业转移多是一些有实力的进行的一种自我扩张行为，从2006年开始，佛山市政府逐渐表达出了“希望陶瓷企业走出去，还佛山一片新天地”的环保决心，而对于后期地转移，大型陶瓷企业依然很乐意走出去，中小型陶瓷企业则显得被动，然而不管是大型企业还是中小型企业，都要“被动”地关掉在佛山市内的部分或者全部生产线，事实上，我们所说的“后期”，仅是与前期相对而言，佛山建陶这一产业转移是一个相对长期的过程，目前尚未走上它的完成之路，假如转移失败，将会是一条不归路。因此在经济增长和环境保护冲突的时候，环保第一，从而给其他地区既带来了经济发展的机遇，同时也面临着环境污染等问题的挑战。就像动物大迁徙一样，优胜劣汰，强者只是换个居住地，弱者却是逃难。建筑陶瓷目前在走农村包围城市的道路，转移的主要是生产线。 在此次的大转移中，最大的招商赢家是江西，江西由于区位、自然资源、人材储备、陶瓷工业基础等各方面具有优势，成为佛山陶瓷企业迁移扩张的重点目标，而江西的赢家目前是高安，而景德镇以陶瓷闻名于世界，但景德镇现在要重新拾起它的光辉历史，因此在景德镇投资设厂是否可行成为了我们要讨论和分析地重点。 一个项目是否成功只有通过真正地实际运转以后才能验证其可行性，因此我们分析的这个项目需要仔细权衡利弊，先要考虑其必要性（实施的目的和原因）然后考虑其可能性（利大于弊），二者都必须同时符合条件，我们才能评估这个项目是实际可行，反之，则没有必要去投资。正因为它存在着诸多不确定因素，所以我们有必要对这个主题进行可行性研究。 二、可行性研究结论 近年来陶瓷行业的市场竞争异常激烈，低价竞争始终是陶瓷业市场竞争中一道不肯谢幕的风景。“建陶热”引发的建筑陶瓷产能增速过快导致供大于求，部分建陶企业为了追求规模效益大幅度扩张产能，从而造成一片红海的市场状况。 当前，随着宏观调控力度不断加大，宏观调控政策效果逐步显现，固定资产投资增速有了明显回落，建筑陶瓷投资增长速度、建筑陶瓷产量增长速度和建筑陶瓷销售价格逐月下降，明显回落。企业已经从盲目投资逐渐转向了理性、科学投资。但要看到由于前几年投资热而使建筑陶瓷工业经济增长过快，将会进一步加剧市场供求矛盾。 中国建筑陶瓷市场容量大概是40亿平方米，产能大概是75-80亿平方米，加上估计40亿平方米的抛光砖生产线，产销矛盾空前突出。目前全国建陶业每年总生产能力已超过25亿平方米，仅佛山地区就达3.5亿平方米，但全国总需求量仅9亿多平方米，这就是意味着将有60%-70%的产品过剩。今年经济发展的大环境偏紧，一方面国内宏观调控，另一方面金融危机导致世界性的经济衰退。 景德镇市政府出台了一系列优惠政策招商引资，虽然目前中国考核政府官员的指标主要还是集中体现在经济发展GDP方面，但景德镇地政府官员并没有忽略环境的保护。景德镇在日用瓷、建筑瓷、艺术瓷等方面，也已经接近或达到了世界的水平，就是某些方面有差距，也不大。现在真正的差距是在高技术陶瓷方面，因此高科技和整个建陶行业的低迷成为在佛山建陶在景德镇投资建厂的两个瓶颈。但这两个瓶颈问题并不算太大，因为它第一，是暂时性的困难，迟早可以解决。第二是显性困难，具有普遍性，容易引起大家重视。 但我个人认为建陶在景德镇投资设厂还是弊大于利，除了以上的整个建陶行业的普遍性瓶颈可以和景德镇的区域优势相抗衡，但我认为景德镇陶瓷的特色恰恰成为了建陶不能在景德镇投资设厂的根本原因。