银行河南分行广告监测目建议书.pptVIP

锻造领先优势，创造优势价值 目录 项目背景 项目目的 项目思路 项目设计 项目组成员 公司简介 联系我们 项目背景 近几年，随着郑州建设“中部区域性金融中心”的思路，银行业发展迅猛，各大银行纷纷入住郑州，竞争逾演逾烈。各银行都切实地感到血淋淋的竞争已摆在面前，主动迎接市场的挑战已是有关企业生存发展的必然选择。金融市场的改革使每类银行业务都有了两家以上强劲的竞争对手，因此银行竞争就如同其他产品一样，从产品业务竞争逐渐转向服务的竞争、品牌的竞争。以消费者为中心，加强同消费者的联系，保持和挖掘消费者忠诚，已成为各大银行经营的核心理念。这一切也注定银行业越来越频繁地借助大众媒体宣传自己的产品、服务与形象。媒体，成为郑州各大银行企业竞争的一个主力战场。为了扩大宣传面，增大对消费者的影响能力，各大银行纷纷投入大笔资金通过各种广告形式，进行广告宣传，中国银行也不例外。 各大银行投放大量的人力、物力、财力在广告的制作与播放上，但很少有企业做过专业化的广告的检测工作。对于自己的广告是否按照要求进行投放？各大媒体对自己的评价？或者对自己要宣传的产品或服务的品质、性能、特点以及有关竞争者的情况等，是否有深入的比较性了解等等信息都没有进行相关的检测。 目录 项目背景 项目目的 项目思路 项目设计 项目组成员 公司简介 联系我们 项目目的 目录