消费者心理学_第一章绪论PPT课件.ppt

消费心理学;学术与社会任职;所谓心就是[韩]圆? 性??? [中]沈荣萍? 译 ;所谓心就是[韩]圆? 性??? [中]沈荣萍? 译 ;所谓心就是[韩]圆? 性??? [中]沈荣萍? 译 ;所谓心就是[韩]圆? 性??? [中]沈荣萍? 译 ;和玛丽莲·梦露同眠 2015-03-09 南方都市报;和玛丽莲·梦露同眠 2015-03-09 南方都市报;和玛丽莲·梦露同眠 2015-03-09 南方都市报;和玛丽莲·梦露同眠 2015-03-09 南方都市报;口红效应 ;口红效应 ;口红效应 ;框架效应;框架效应;框架效应;框架效应;第一章 绪论;一、消费心理学的研究对象和内容;(一)消费与消费者;(一)消费与消费者;能量金字塔;;(一)消费与消费者;(一)消费与消费者;消费者的基本特征;消费者的法律特征;消费者的法律特征;消费者的法律特征;消费者的法律特征;(一)消费与消费者;(二)消费心理;(二)消费心理;(三)消费心理学研究的对象与内容;(三)消费心理学研究的对象与内容;(三)消费心理学研究的对象与内容;(三)消费心理学研究的对象与内容;消费行为的特点;消费行为的特点;消费行为的特点;消费行为的特点;消费行为的特点;消费行为的特点;;二、研究消费心理学的现实意义;(一)消费心理学研究的历史与现状;(一)消费心理学研究的历史与现状;(一)消费心理学研究的历史与现状;沃尔特·D·斯科特（Walter Dill Scott，1869-1955），1869年出生于伊利诺伊州的一个农场。他是一名应用心理学家，被认为是广告心理学的开创者。; 斯科特探讨了受众的记忆问题。他强调了增强记忆力的四个原则：即重复、深刻、联系（斯科特认为此项最为重要）以及巧妙。在此基础上，斯科特探讨了如何才能做出让人过目难忘的广告。通过大量的案例，斯科特证明了增强记忆原则在广告中的实践被证明是有效的。斯科特指出：“比较频繁地重复刊登的广告，渐渐地在消费者心理留下深深的印记。它可能是一种不加掩饰且花费昂贵的方法，但实践证明它行之有效。”; 斯科特认为“联系”这一原则对增强广告的记忆度特别有效。他指出：广告中所说的论点，应该能够和目标受众的个人兴趣联系起来，与受众以前的经历联系起来，而且他强调了这种联系应当存在于广告的表述和顾客之间，而不是迎合制造商。沿???这条线索，斯科特强调，让顾客产生同感对于广告而言非常重要。他探讨了人类普遍存在的同情心，并认为广告应当引起人们的这种情感。斯科特认为，媒体应当拒绝招人反感的广告商和令人作呕的广告，以免引起受众的反感。;(一)消费心理学研究的历史与现状;(一)消费心理学在的历史与现状;(二)研究消费心理学的现实意义;(二)研究消费心理学的现实意义;(二)研究消费心理学的现实意义;(三) 消费心理学的研究方法;(三) 消费心理学的研究方法;(三) 消费心理学的研究方法;(三) 消费心理学的研究方法;(三) 消费心理学的研究方法;(三) 消费心理学的研究方法;(三) 消费心理学的研究方法;(三) 消费心理学的研究方法;作业