第1章：标志设计的概述与原则.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * 第1章标志概述 1.1 标志的定义 1.2 标志的新价值 1.3 标志设计的起源与发展 1.4 标志的功能作用 课题概述：本章主要介绍了标志设计的基本概念、起源与发展以及功能作用。通过标志设计的概念、功能价值以及标志的目的等,对标志设计的功能意境上进行方向性的深入引导。 教学目标：通过学习标志设计的定义、功能价值以及目的来掌握标志设计的价值取向，并对众多的标志设计作品进行鉴赏分析，应用到实际标志设计中，加以巩固 。 章节重点：对标志的定义和价值的了解，明确标志设计中需要注重的标志功能性和目的性 。 1.1标志的定义 标志是一种具有象征意义的艺术设计，是一门关于形象的艺术语言。它代表着某一特定的事物，通过图形符号或者具象实物的方式传达一种文化，表现一种精神内容，这是以具象表现抽象的方式。 标志也可简单概括为商业性与非商业性两大类。所谓商业性的标志，即以盈利为目的，关乎经济民生类型的标志；而非商业性的标志，则是不以经济回报为目的，立足于社会可持续发展为根本目标的标志。 图1 “垃圾回收”公共标志 图2 G-Unit服装类标志 图3 Offerdahls Café Grill饮品标志 1.2标志的新价值 标志的价值在于，一方面能够给人们的生活带来实质的便捷；另一方面，通过标志所树立起的形象与品牌文化，使某一特定机构能够发挥其实质，使企业能够达到营利的目的。 图4 公共信息标志 1.3标志设计的起源与发展 标志的起源可以追溯到人类文明诞生之前的原始社会。人类为了生存生活，为了更方便劳作，发明了各种图腾记号，这些图形符号能够准确直接地传达其信息。人类社会发展至今天，标志的应用已是无处不在，遍及了日常生活各个角落。 1.3.1 中国标志的历史 从中华民族文化的发源说起，原始社会的人们因对万物生灵的敬仰，而把自然界的某一事物作为自己部落的信仰与崇拜对象，来表达对神灵的向往。由当时的劳作与信仰而产生的一些图腾记号，便是我国最早出现的标志。 图 5 中国古代图腾花纹 我国大约五千年前，铜器出现，随即进入青铜器时代（见图6） 鸦片战争以后，我国商品标志时代紊乱（见图8） 进入封建社会后，标志发展初步繁荣，这一时期的标志大多是以文字的方式出现（见图7） 图8 中国冠生园食品标志 图7 中国北宋“兔儿为记”商标 图6 中国古代青铜器、瓦当花纹 1.3.2 外国标志的历史 国外标志溯源，在古希腊、古埃及时代，就已经出现萌芽。公元前4－5世纪，地中海沿岸经济贸易往来盛行，标志的历史也有所发展。其中古罗马时代，文明昌盛繁荣，据记载关于商品标志在其经济生活中的占有举足轻重的地位。在大量历经沧桑流传下来的古代文物建筑上，都发现过繁多的标志图形。 图9 拜占庭和哥蒂克石匠标志 12世纪以后，欧洲商业繁荣发展，在商品标志的运用上也十分清楚。13世纪至工业革命时期，欧洲逐渐形成商品标志或印记卡片等相关保护法，以保护商人利益。可见欧洲商品标志发展在这一时期的兴盛。 （见图10） 随着社会经济不断发展，发达的商业贸易往来，使得标志逐渐随商品种类的增多而不断增值。同时随文化水平的发展而出现更多更高水平的标志印记，如造纸术普及之后的水印。 （见图11） 图11 国外纸质水印标志 图10 国外14世纪至17世纪商人印记和英国17世纪商人卡片 国外现代的标志观念是中世纪商标印记观念的延续和发展。工业革命的爆发，使商品标志在这一时期是一种强有力的谋取暴利的工具。在标志的形式上也渐趋美观。当时在欧洲还分为北欧体系与南欧体系两派风格，分别受现代工业科技与现代革新思想的影响，或坚实崇高，或柔和典雅。 （见图12） 美国和日本先后追随而至。美国标志设计风格在其工业高度发达的需求下，不断追求独到创新，使标志的发展历史有了活力见证。 （见图13） 图13 美国品牌标志变革过程 图12 南北欧风格标志对比 1.4标志的功能作用 标志的功能在于传达其身后主题物的内涵，与外界起到沟通交流的作用。标志表达的内容不同，其应用范围与功能的发挥就有所不同。一个好的标志的设计，首先考虑的是其最终的目的，有的放矢才能做出与之功能匹配的设计。标志的功能作用主要有如下几点： 1.4.1 区别同类产品的不同企业 企业机构品牌是一个全面整体的系统，而标志则是这个系统的核心识别符号。标志的设计结构与颜色的运用的不同表达了其本身的实质意义，它树立起了企业的形象，表达了自己的特色，人们通过各种渠道识别并记住这些符号，在脑海中形成了一定的区分意识，并在此基础上进行比较和选择。 如今，在偌大的自选市场里，消费者可以自由选择任意的产品，但是如此繁多的商品中，想要选购自己称心的产品，有时也不是一件易事。然而由于标志