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广告原理与实务;第一章 广告与广告业;【案例导入】可口可乐公司的百年广告;思考题：;第一节 广告概述;现代广告之父阿尔伯特?拉斯克称广告为“印在纸上的推销术”。;;一、广告的定义;（一）本书的定义;（二）《广告法》的定义;五层含义：;二、广告的构成;二、广告的构成;（一）广告主体;1.广告主;2.广告代理商;（二）广告信息;（三）广告媒体;（四）广告受众;;三、广告的分类;（一）根据传播媒体分类;1.印刷媒体广告;2.电子媒体广告;3.其他媒体广告;（二）根据广告内容分类;1.商业广告;2.公关广告;（三）根据广告的表现形式分类;1.图片广告;2.文字广告;3.表演广告;4.说词广告;5.综合性广告;（四）根据广告产品的阶段性分类;1.认知性广告;2.竞争性广告;3.提醒性广告;（五）其他分类标准;1.根据广告传播范围分类;2.根据广告主分类;3.根据广告受众对象分类;4.根据广告时间分类;5.根据广告诉求分类;6.根据广告目的分类;7.根据广告产生效果的快慢分类
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