奥迪与宝马广告策略比较.pptVIP

Company Logo Audi和BMW的广告策略比较研究 学 院： 旭日工商管理学院 专 业： 市场营销 班 级： 营销0501 学 号： 050790326 姓 名： 朱灵虓 指导教师： 杜芹平 Company Logo 目录 绪论 1 BMW的广告策略分析 3 问卷调查 4 Audi和BMW的广告策略异同点比较 5 Audi的广告策略分析 2 结论 6 Company Logo 1、绪论 研究目的和意义 目的： 研究Audi和BMW在中国的广告策略 意义： 借鉴优点并为国内自主品牌提出建议 Company Logo 1、绪论 Audi和BMW的公司产品介绍 中国汽车广告现状 汽车广告业蓬勃发展，不乏优秀之作 同时存在不少问题 Company Logo 目录 绪论 1 BMW的广告策略分析 3 问卷调查 4 Audi和BMW的广告策略异同点比较 5 Audi的广告策略分析 2 结论 6 Company Logo 2、Audi的广告策略分析 广告定位分析 突破科技 启迪未来 广告策略 广告媒体分析 电视 汽车杂志 报刊 网络 新传媒 车展 Company Logo 2、Audi的广告策略分析 主要车型的广告 A系 A4 A6 A8 A5 Q系—Q7 跑车 TT R8 Company Logo 目录 绪论 1 BMW的广告策略分析 3 问卷调查 4 Audi和BMW的广告策略异同点比较 5 Audi的广告策略分析 2 结论 6 Company Logo 3、BMW的广告策略分析 广告定位分析 尊贵 年轻 活力 广告策略 广告媒体分析 电视 汽车杂志 报刊 网络 新传媒 车展 Company Logo 3、BMW的广告策略分析 主要车型的广告 BMW 3系 BMW 5系 BMW X5 BMW Z4 BMW M3 BMW 7系 Company Logo 目录 绪论 1 BMW的广告策略分析 3 问卷调查 4 Audi和BMW的广告策略异同点比较 5 Audi的广告策略分析 2 结论 6 Company Logo B E C D A 4、问卷调查 小结 研背景与目的 调研样本范围及样本量 调研对象背景分析 国内广告情况分析 Audi与BMW广告评价 Company Logo 4、问卷调查 小结 根据白德尔（Clyde Beddle）三要素模式设计问卷 广告前要素、广告本身要素、广告后要素 Company Logo 4、问卷调查 整体品牌喜欢度 Audi（80.8）高于BMW（77.2） 车型喜欢程度 Audi R8（86）与BMW Z4（80.8）各居第一 广告本身满意度 Audi广告趣味性评分（78）居第一 BMW广告冲击力（76.8）居第一 广告媒体渠道 Audi电视广告（80%） BMW报纸广告（72%） Company Logo 4、问卷调查 国内广告存在问题 “有误导、隐瞒倾向” “服务质量不符” “虚假承诺” 希望提供信息 “汽车款式”、“售后服务” “性能特点”、“安全性” Company Logo 4、问卷调查 最受欢迎汽车品牌广告 前三： 法拉利 奥迪 宝马 后三： 长城、夏利 吉利 北京Jeep、红旗、比亚迪 Company Logo 目录 绪论 1 BMW的广告策略分析 3 问卷调查 4 Audi和BMW的广告策略异同点比较 5 Audi的广告策略分析 2 结论 6 Company Logo 目标群体 体现手法 5、Audi和BMW的广告策略异同点比较 相同点 与 不同点 内容体现 媒体选择 不同点 相同点 Company Logo 5、Audi和BMW的广告策略异同点比较 品牌 车型 Audi VS BMW 跑轿车 Audi A4 BMW 3系 商务车 Audi A6 BMW 5系 豪华车 Audi A8 BMW 7系 跑车 Audi TT BMW Z4 SUV A