试论电视节目经营管理创新性.docVIP

试论电视节目经营管理的创新性 ---以湖南广电 潇湘电影频道《电影大事件》为例 随着时代的发展，社会的进步，现今中国电视行业面临着一个全新的社会生存环境，中国电视同时受到了多方新型媒体强势的冲击，中国电视需要生存需要发展必须针对自身情况调整自身作出改革，而要使得自己在中国电视整体改革风潮中间立于不败之地，那么就必须注重改革的创新性，创新给予中国电视活力，创新更是使得中国电视的灵魂闪耀无尽的光芒。 一 现今电视媒体的发展现状和发展趋势。 1现今媒体发展的时代背景以及现状 随着社会的进步，时代的发展，媒体的发展已经进入了一个崭新的环境之中，媒体的发展已经完全离不开整个时代整个社会环境的支持，经济，科技，文化，人力资源，整个时代的一切都成为了媒体发展的必不可少的前提条件和重要支撑。而现今媒体也迎来了一个由传统媒体与新型媒体共同存在的一个时代，在这个共存的时代之中，媒体之间展开了全面的竞争，与此同时各个媒体之间的融合与互补也成为了一个发展趋势，从而直接导致媒体的发展以及经营开始了一个新的转型阶段。进入这个阶段，老牌传统的“媒体4大样”——报纸 广播 期刊 电视面临着前所未有的强大挑战，以网络，手机，车载等新型媒体凭借着强大的科技支持以前所未有的强大气势冲击着传统媒体的阵地。在这种形势下，传统媒体的改革在老牌媒体反击战中成为必然的选择。 2多元化多渠道新型媒体的崛起与诞生 （移动电视车载，地铁，公交，手机，楼宇） 新型媒体的诞生必然是整个媒体行业的发展所导致。 新型媒体的诞生展开了多渠道，多方式的媒体传播时代。受众需要媒体，这是一个不变的事实，以生活方式的不同，大众需要以最简便的方式来享受到媒体的服务。既然有需求有市场，那么就会有诞生，新型媒体依靠着强大的技术支持建立起一个新的传播媒介。 3新式电视栏目的崛起 （讲坛 女性 购物 电视选秀 互动 ） 近年来，各式新栏目相继出现在荧幕之上，如之前非常火爆的《百家讲坛》就是属于一档相当成功的新式节目，同时也创造了一个奇迹。《百家讲坛》在创办初期的时候收视率是相当低下的，而经过改版以后的《百家讲坛》创造了央视的一个奇迹，造就了一批学术上，同时也被大众所广泛接受的学术明星，而其实这也可以理解，毕竟一档新式的节目与观众见面不会一帆风顺，肯定要经过市场和受众的检验，作出调整的，而《百家讲坛》作出的创新改革就是成功的。如现在湖南广电的购物电视台——快乐购，也是成为了湖南地区相当成功的一个以购物为专题的电视频道，同时已经发展到占据湖南本地购物消费一个相当大的比率。更不用说电视选秀类节目，更是在中国刮起了一股强大的选秀风，如《快乐女生》等等。但我们应该牢记的就是，新式节目的诞生，改革，发展都离不开对于本身的创新改革，在实践中间不断的摸索，不断的以一个新的方式去运作与经营。 4中国民间媒体的进军。 从中国建立到现在，媒体几乎都是官办，媒体成为了政府的喉舌，媒体同时在人民大众与国家之间发挥着积极的作用，这是我们应该了解到的，但同时，官办媒体也存在着一些弊端，而广大受众所需要的一些信息无法得到满足，这样一来，广大受众，从被动的接受媒体发布的信息，成为主动的进行信息传播者，这也是中国民间媒体的诞生原因之一。我们可以看到，这其实就是一个进步，一个媒体两个媒体信息的发布，与13亿人信息的互相传播与沟通交流是没法比的，我相信，我们广大人民的力量才是最强大的。同时，受众同样有所需求，揭露内幕的媒体更吸引眼球，纰漏社会真相比描述一个具体场景更加令人震撼，尤其在中国这样的和谐社会里，官方媒体介于许多陈旧的条例与各种因素，无法全面深入的传播社会生活现实，但是如果拥有更多的力量建立一个无形的传播体系，那么我们将更加清楚，更加真切的生活在我们这块土地上。现在，民间的传播越来越广泛，越来越受到重视。个人团体都积极的成为了一个传播者与受众者。近几年来，民间传播事件引起了强烈的社会效应，比如之前的并针换别墅，比如杭州赛车门事件，比如最近的贵阳中华女事件等等，事件的发生有着各种媒体的报道，而许多有所深度了解本事件的人士进行的各种消息的发布与传播同样受到了相关部门与政府的重视，不得不说，这就是民间媒体传播的作用，同样也是促进社会的发展，大众拥有了说话的权利，大众当家作主，这才符合中国国情。 现今媒体在这种发展背景下形成了相适应的属于自己的发展趋势，从而导致不管新型媒体还是老式传统媒体都在相应的做出调整与改革以能够更好的适应环境的变化，在环境中生存，在环境中占有自己的一席之地。而湖南广电的改革是走在中国电视最前沿的，因为改革的成功，湖南广电成为了一支响亮中国的媒体品牌，回首20年的改革历程，湖南广电不断在改革，不断在创新，不断为自己注入新的活力。 二 电视媒体创新性改革历程以湖南广电为例