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景德镇陶瓷学院 科技艺术学院本科生毕业论文(设计) 题目：浅析大学生旅游市场的拓展 学　　号：200630332141 姓　　名： 　　　　 　 院 （系）：科院法商系　　　 　 专　　业：国际经济与贸易　 　 目 录 摘 要 2 Abstract 3 引言 4 第1章 大学生旅游市场的消费行为分析 4 1.1 大学生旅游动机分析 4 1.2 影响大学生旅游消费的因素分析 5 1.3 大学生旅游消费行为的分析 6 第2章 拓展大学生旅游市场的瓶颈分析 7 2.1 政府及相关职能部门认识上的误区 7 2.2 涉足大学生旅游的企业主要为中小旅游企业 7 2.3 大学生旅游市场的社会环境不够完善 8 2.4 大学生自身的原因 8 2.5 旅行社的推广方式少、产品单一、价格接受度小 9 第3章 拓展大学生旅游市场的策略 9 3.1政府引导 9 3.2 开拓重点 9 3.3机动灵活 10 3.4薄利多销 12 3.5诚信为本 12 结论 13 参考文献 14 摘 要 目前，随着时代的发展进步，我国旅游业正迅速发展，而拥有一定消费能力，具有旅游意识的大学生群体，正因其对旅游产品心理需求的同一性而慢慢形成一个具有较大发展潜力的旅游市场。大学生作为思想最活跃、接受新事物能力最强、旅游审美水平较高、闲暇时间较多和潜力巨大的一个群体，已成为旅游业中一支不可忽视的队伍。本文分析了大学生旅游市场的发展现状和瓶颈，在此基础上重新审视大学生旅游市场的消费行为，并对大学生旅游市场的利用和开发策略作了一些尝试性建议。 关键词: 大学生旅游 旅游市场 市场拓展 Abstract At present, with the development of times, Chinese tourism industry is developing rapidly， and has certain consumption ability, the consciousness of university students, tourism is because of their psychological demand of tourism products and gradually formed a unity with great development potential of the tourism market. As the most active ideological and accept new things ability is strong, and tourism and leisure time higher aesthetic level and a huge potential in the tourism industry, has become one of the teams should not be ignored. Analyzing the current situation of the college students’ tourism market as well as the difficulty for further development，the paper re-interpreted students’ consumption behaviors and proposed the marking strategy。 Keywords: University students tourist Tourism market Market expansion 引言 目前，随着时代的发展进步，我国旅游业正迅速发展，而大学生旅游也逐渐成为我国旅游消费的一个重要组成部分。大学生作为思想最活跃、接受新事物能力最强、旅游审美水平较高、闲暇时间较多和潜力巨大的一个群体，已成为旅游业中一支不可忽视的队伍。然而，由于大学生的经济能力、心理承受能力、生活自理能力等特点，使其旅游消费行为呈现出与其它消费群体截然不同的特点。所以，我们必须对大学生游客的消费行为进行分析，掌握其消费特点，从而更好的有效开拓大学生旅游市场。 第1章 大学生旅游市场的消费行为分析 1.1 大学生旅游动机分析 动机是激励人们行为的主观因素,是需要的表现形式,旅游动机则是人们外出旅游的内在动因，同时也是旅游的目的和驱动力。大学生旅游动机可以概括为以下七个方面： 第一，求知心理。学习需求的增加,使大学生更加渴望去认识新地区和新文化。同时随着知识水平的提高和信息交流方式的发展,大学生的信息水平逐渐提高,他们也希望多与人分享,渴望展开人际间的交流。在一次对哈尔滨工业大学、哈尔滨工程大学、哈尔