第五章--旅游市场.pptVIP

三、旅游者的流动规律 1、近距离旅游流动量最大，远距离旅游流动量逐渐增大 2、流动量和流向集中在经济发达的国家和地区 3、流向政治、经济和文化中心 4、流向风景名胜区和文化特色显著区 地中海之滨 非洲天然动物园 美国纽约曼哈顿 第二节旅游市场细分 一、旅游市场细分的概念 旅游市场细分是指旅游业或者旅游企业根据旅游者的来源及其需求、购买动机与习惯爱好等方面的异同，进一步把市场划分为不同类型的旅游需求者群。 每个旅游需求者群就是一个市场部分，或者称为细分市场。 二、旅游市场的细分标准 根据市场营销学的一般原理，从四个标准来细分旅游市场： 1、旅游市场的人口地理特征 （1）旅游市场的规模 （2）人口地理分布 （3）人口特点 2、旅游者的行为特征 （1）旅游目的 （2）旅游时间 3、旅游者的心理特征 （1）旅游心理 （2）利益追求 4、市场质量 第三节 我国的旅游市场 我国的旅游市场包括国际旅游市场和国内旅游市场。其中，国际旅游市场又分为入境旅游市场和出境旅游市场。 一、我国的入境旅游市场 1、入境旅游市场是指招徕和接待国外居民来本国、本地区旅游的市场。 2、我国的入境旅游者还包括华侨和港澳台同胞 3、我国的入境旅游市场不但是我国国际旅游市场的重要组成部分，而且是我国旅游业的先导和支柱。 4、就一般规律而言，国内旅游市场和国际旅游市场互相制约、互相影响，是密切联系的整体；国内旅游是国际旅