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广告作品收集与分析 09广告 12 朱晓欢 商业广告 饮料类 分析 产品名称：利趣拿铁 作品功能类型：产品告知 广告目诉求表现对象特征分析描述：利趣拿铁将牛奶咖啡黄金比例搭配使咖啡有了牛奶的温润调味,让原本甘苦的咖啡变得柔滑香甜\甘美浓郁,就连不习惯喝咖啡的人,也难敌拿铁芳美的滋味. 作品诉求表现主题与广告口号：“咖啡就要利趣拿铁” 作品诉求表现方法与过程：平面广告中的奶牛和人一样坐在露天咖啡厅的长椅上悠闲的品味利趣拿铁的芳美，点出利趣拿铁中牛奶与咖啡黄金比例混合出美味的咖啡。广告短片，老牛手拿利趣拿铁诉说开支节省仍选择利趣拿铁的理由。 JB珍宝。始创于1749年的苏格兰混合威士忌酒，由贾斯泰瑞尼和布鲁克斯有限公司出品，该酒取名于该公司英文名称的字母缩写，属于清淡型混合威士忌酒。该酒采用四十二种不同的麦芽威士忌与谷物威士忌混合勾兑而成，且80％以上的麦芽威士忌产自于苏格兰著名Speyside地区。是目前世界上销量比较大的苏格兰威士忌酒之一。 作品分析 产品名称： JB珍宝威士忌 作品功能类型：产品广告 广告目标分析：广告向 广告诉求表现对象特征分析描述： JB珍宝是混合威士忌的一种，作品向消费者展示JB珍宝是水果混合型。 作品诉求表现方法与过程分析：作品中让威士忌与水果相撞表达JB珍宝威士忌的成分包含水果。 作品诉求表现方式、方法与特点分析：作品背景画面激情，给人一种威士忌活力刺激感。 作品分析 产品名称：伏特加 作品功能类型：产品广告 广告诉求表现对象特征分析描述：激情 作品诉求表现方式、方法与特点分析：作品中伏特加的酒香组成一对激情共舞的男女，表达产品的烈。梦想与激情。 作品效果预测分析 电视电台类 作品分析 产品名称：豆瓣电台 作品功能类型: IT类 英特尔 睿频加速2.0技术 广告分析 产品名称： 作品功能类型： 广告目标分析： 广告诉求表现对象特征分析描述： 作品诉求表现主题与广告口号评析： 作品诉求表现方法与过程分析（含表现元素） 作品诉求表现方式、方法与特点分析：（情感诉求、构图、字体运用、版面、色彩） 作品效果预测分析： 产品名称： 作品功能类型： 广告目标分析： 广告诉求表现对象特征分析描述： 作品诉求表现主题与广告口号评析： 作品诉求表现方法与过程分析（含表现元素） 作品诉求表现方式、方法与特点分析：（情感诉求、构图、字体运用、版面、色彩） 作品效果预测分析： 产品名称： 作品功能类型： 广告目标分析： 广告诉求表现对象特征分析描述： 作品诉求表现主题与广告口号评析： 作品诉求表现方法与过程分析（含表现元素） 作品诉求表现方式、方法与特点分析：（情感诉求、构图、字体运用、版面、色彩） 作品效果预测分析： 产品名称： 作品功能类型： 广告目标分析： 广告诉求表现对象特征分析描述： 作品诉求表现主题与广告口号评析： 作品诉求表现方法与过程分析（含表现元素） 作品诉求表现方式、方法与特点分析：（情感诉求、构图、字体运用、版面、色彩） 作品效果预测分析： 公益广告 产品名称： 作品功能类型： 广告目标分析： 广告诉求表现对象特征分析描述： 作品诉求表现主题与广告口号评析： 作品诉求表现方法与过程分析（含表现元素） 作品诉求表现方式、方法与特点分析：（情感诉求、构图、字体运用、版面、色彩） 作品效果预测分析： 获奖作品 * * 利趣拿铁 梦想与伏特加平面广告 产品名称： 作品功能类型： 广告目标分析： 广告诉求表现对象特征分析描述： 作品诉求表现主题与广告口号评析： 作品诉求表现方法与过程分析（含表现元素） 作品诉求表现方式、方法与特点分析：（情感诉求、构图、字体运用、版面、色彩） 作品效果预测分析 华为技术平面稿 瑞典Hitta搜索引擎平面广告