现代广告的心理策略-广告策划和公众心理.pptVIP

* 6、创造时尚策略 刺激公众心理 符合公众消费水平 具有社会效益 新颖并富有时代气息 暗示、模仿和互动心理技巧的运用 例：动感地带 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ * 7、标新立异策略 主题内容 人物符号 宣传用词 情节编排 音响技术 色彩设计 作品编排 宣传媒介 基调风格 宣传活动 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ * 8、性诉求策略 不同国家对其有不同认识和法律规定 日本：杂志内容55％和性有关 沙特：严格禁止 美国：较开放，追求“出轨”的感觉 中国：较保守 KISS keep it sweet and simple 核心是甜美和煽情—唤起人们的欲求与梦想 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ * 利维斯牛仔裤（Levis Jeans）列出501条年轻人应该穿某种有扣牛仔裤的原因，其中002号是：“That is a dangerous place to put a zipper” 20世纪80年代，波姬小丝为卡尔文克劳恩牛裤所做的电视广告： “你知道我和卡尔文牛仔裤之间有什么吗？” “什么也没有”。 网球明星库尔尼科娃为某文胸做的广告：她指着自己的胸部说：“This ball is the springiest” 。 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ * 法国某香水：“随瓶奉送自卫材料一份” 内地某床上用品广告：哪有一夜不同眠？ 上海某服装公司的地铁灯箱广告： “玩美女人，” 被处20万元罚款，并责令撤消。 美国三阳摩托车：“你爱、我骑” 木地板广告： “喜欢她、就践踏她” 化妆品广告：“我喜欢和美女发生关系” 方便面广告：“泡的就是你” 雕牌香皂：泡了吗？漂了吗？干了吗？ 十大好色广告，香水穿衣篇，恋爱文胸 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 2012最新文档-管理系列 (PPT可编辑版) * 第四讲 现代广告的心理策略 广告策划与公众心理 广告设计与公众心理 现代广告的心理策略 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ * 一、广告策划与公众心理 人的心理活动过程 认知、情感、意志 广告策划与认知过程 感知、记忆、想象、思维 广告策划与情感过程 根据需求、动机、兴趣、理想、信念等个性意识倾向和性格，对产品或企业产生满意、愉快等态度体验。 广告策划与意志过程 萌发消费欲望和完成消费行为的过程 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ [下载自管理资料下载] * 二、广告设计与公众心理 广告设计与公众需要心理 广告设计与公众审美心理 广告设计与公众色彩心理 广告设计与公众线条心理 广告设计与公众图案心理 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ * 1、公众心理需要 色调应用举例 食品 营养丰富、新鲜可口、强身健体 亮度红色、绿色或植物色调 刺激公众消费欲望、强化商品保健功能 交通工具 性能安全、操作简便、显示身份 纯色、红色、灰色、黑色 安全、快捷、地位 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ * 2、公众审美心理 理性化审美 感性化审美 图案美 风格美 清新独特、蕴含韵律 形式美 表现手法、作品布局和色彩组合 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ * 3、公众色彩心理 视觉器官的特点 20妙：色彩80％，形体20％ 2分钟：色彩60％ 5分钟：各一半 色彩的轻重感觉 重－轻：黑、紫、青、红、蓝、绿、橙、黄、白 色彩的距离感 近－远：红、黄、橙、紫、绿、蓝 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ * 广告中的色彩感觉与色彩情感 色彩种类 色彩感觉 色彩情感 红 热 刺激 绿 凉 安静 青 较冷 较刺激 紫 中性 少刺激 橙 暖 较刺激 黄绿 中性 较安静 青绿 冷 和安静 紫青 较冷 较刺激 紫红 稍暖 教刺激 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ * 色彩联想 白色 纯真、清洁、明快、洁白、欢喜 中国民间以白色志哀 黑色 神秘、绝望、沉默、罪恶、死亡 黑色礼服给人以权贵、高尚的感觉 灰色 中庸、平凡、温和、谦让、中立 灰色能常被视为知识分子的专用色 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ * 红色 太阳、火焰、鲜血、热情、激动、爱情 相反代表危险、恐怖 橙色 阳气、元气、积极、乐观、热烈 相反为欺诈、嫉妒 黄色 权贵、辉煌、愉快、智慧、快活 相反则为病态 绿色 草木、和平、自然、安全、旅行、成长 相反则为有毒 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ * 蓝色 广大、沉静、诚实、沉着、海洋、智慧 消极 紫色 神秘、优雅、高贵、永远、气魄、壮丽 金色 忠诚、名誉、富贵 银色 纯洁、信仰、富有 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ * 大类商品的习惯色调 服装 讲求款式与适