男性脸部保养品之消费者生活型态区隔研究课件.ppt

* Consumer Behavior 男性臉部保養品之消費者生活型態區隔研究 指導：王全裕 組員：M021 王秋茹 / M052陳振豪 保養化妝品之目標對象　女性 → 男性 男性購買使用保養化妝品的比率逐年增加 研究對象 15-45歲男性臉部保養品消費者 了解男性購買臉部保養品的消費型態 一、前言 背景 國內保養化妝品之消費市場有年齡層垂直擴大 及橫向至男性市場擴展之趨勢 一、前言 動機 保養品已不再是女性的專屬品 購買行為對男性消費者購買決策的影響關係 一、男性選擇臉部保養品考量因素 二、了解保養品使用習慣 問卷＆二手資料推論 建議男性保養品改良 一、前言 目的 我國將保養品工業列為未來重點工業來發展 廠商積極地推廣男性保養品市場 行銷對象轉為男性，提供大量醫學消費資訊 男性開始尋找適合自己的化妝保養品 二、文獻探討 採問卷調查法 比較人口統計變數、男性臉部保養品 購買使用行為、產品屬性 四項重視程度上的差異 三、研究方法 比較不同人口統計變數、產品屬性重視程度 分別對於男性臉部保養品購買 及使用行為有何影響 比較男性臉部保養品 購買及使用行為之間是否有差異存在 三、研究方法 研究對象 15～45 歲 曾經親自購買 且使用過男性臉部保養品的男性 三、研究方法 研究對象與抽樣 抽樣 採便利抽樣方式 於三家屈臣氏 （永康店30份、永康二店35份、崑山店40份） 三、研究方法 研究對象與抽樣 資料分析與討論回收時間自2011/5/5 ～5/15止問卷共回收105份無效問卷5份，共計100份 四、研究結果 資料分析與討論 人口統計變數之統計分析 年齡 21-25 歲最多，佔 42.3％ 26-30 歲居次，佔 33.1％ 四、研究結果 資料分析與討論 人口統計變數之統計分析 教育程度 大學/專科最多，佔 65.9％ 研究所及以上 ，佔 25.5％ 四、研究結果 資料分析與討論 人口統計變數之統計分析 職業 學生最多，佔 35.4％ 科技/資訊類居次，佔 14.2％ 四、研究結果 資料分析與討論 月收 兩萬元以下為最多，佔 38.8％ 婚姻狀況 未婚，無交往對象，佔 49.6％ 四、研究結果 資料分析與討論 購買及使用行為之統計分析 主要購買地點 藥妝店最多，佔 59.3％ 百貨公司專櫃，佔 16.5％ 四、研究結果 資料分析與討論 購買及使用行為之統計分析 單次購買金額 500以下最多，63.0％ 501-1000居次，19.7％ 四、研究結果 資料分析與討論 購買及使用行為之統計分析 主要產品資訊來源 親友推薦，佔 24.4％ 書報雜誌，佔 21.3％ 賣場展示＆電視，各佔 17.8％ 四、研究結果 資料分析與討論 *