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关于湖南卫视《变形计》创新思考 　　【摘 要】《变形计》是湖南卫视从2006年起重点研发的一档生活类角色互换 新生态纪录片。在电视节目激烈的竞争环境下，《变形计》却自诞生之日始，一直唯我独尊无人克隆，这样一个有品牌价值和社会高端影响力的新生态纪录片其创新价值，以及新的电视竞争环境下如何继续突破，值得思考。 　　【关键词】电视节目 创新 　　一、《变形计》谁在变形？变出了什么？ 　　2006年9月，第一季《变形计》播出：城市富家网瘾少年，农村贫困孩子，互不买账的少年母女，即将退休的高级行政官员，教育观念格格不入的美国青年和中国特殊教育教官，纷纷进入《变形计》。选题切中当下中国大众最焦虑的种种现实，冲突，和解，冷漠，温情，一一真实展现……那么，变形计变出了什么？ 　　1、收视狂潮：《变形计》第一季播出结束后，当时CSM14平均收视率0.76、份额2.08%，远超同时段其他卫星频道的诸多节目，甚至超过了一些娱乐节目。第一期《网变》引发的收视热和舆论风潮几近奇迹；第五季《化不开的网》全国收视排名更是创《变形计》开播以来历史新高，全国排名第三。 　　2、媒体热议：《变形计》内容引发了从纸媒到网络的极大争议，网上以“变形计”为主题词进行搜索，当时google搜索结果约98300项，百度搜索结果约106000项。在百度贴吧中，与《变形计》相关的留言高达16488条，新浪博客文章超过1000篇。同时“变形”还影响高端发声，《光明日报》《北京青年报》《信息时报》《解放网》等权威媒体纷纷发声，认为这个节目以青少年教育为主题，对督促两代人反思教育责任、改善教育环境有非常积极的意义。 　　3、流行语：主人公的草根性注定其语言鲜活、明快、生动，如《成长之痛》中“有钱人基本上都是壮壮的；《不舍的村学》中“尝一尝大城市的味道，尝而已，不是吃”，《孤岛》中“你不要辜负了对你有希望的人的希望”等，都在互联网上广为流传。变形计使得大批观众自发的形成了《变形计》的忠实“粉丝团”，有“变形”网友自封“变形金刚”。 　　二、《变形计》的创新价值思考 　　《变形计》的创新价值，首先胜在其节???诉求的“主题性”——既教育孩子又教育父母，既感动家庭，又触动社会。《变形计》积极提倡健康成长、独立自强的励志精神，是对教育方式和生活方式的自省，是正确对待贫与富，关爱教育孩子的反思。《变形计》说到底其实就是换位思考。“换位思考”这个词大家并不陌生，并且大多坚信自己是善于换位思考的。可事实上，许多人并没有意识到，换位思考往往只是一种思想上的想象化角色互换，并非身体力行，而那些身临其境的难处、触动、心理反应，是简单的思想换位不可能轻易理解得了的。生活其实就这样，有时我们过分地相信自己的眼光、思维，而忽视了去亲身体会的机会，以致将理解的大门越堵越死，反倒回过头来埋怨别人不理解。而《变形计》的换位思考，正是因为是时间空间、内容形式上的真正换位，所以，换位之后才有了较为理想的结果，那就是理解！如果说理解万岁，那么生活中人人都需要《变形计》。《变形计》用真人秀的方式表达主题，选题切中当前的热点，如青少年教育、独生子女问题、均衡教育问题等等，涉及到每个家庭，触及到当前社会重大的现实问题。穷与富、叛逆与听话、溺爱与关爱……在所有这一类矛盾关系所带出的巨大反差面前，绝大多数人的反应都是一致的——我们都忍不住会为生存、为宿命、为孩子们的单纯、为家长们的殷切之情而感动，甚至流泪。所有有媒体评论说，“从这个意义上，《变形计》给社会带来的刺激和教益，是所有国产大片所不具备的，也不是仍滞留于西式人文说教所能相比的”。《变形计》题材重大，情感真实，对比强烈，震撼心灵，影响空前。真人秀的形式涉及到当前社会问题，具有了很强的现实意义，丰富了湖南卫视的节目内涵，体现了媒体的社会责任，提升了品牌的高端影响。当前，在媒体普遍“迎合”、“浮华“低俗”“媚俗”的大环境下，《变形计》用一种人文的态度，开始主动承担一定的社会责任，开始引导、凝聚一种社会思考。同样是做“老百姓的故事”，或许变形计的记者、编导们更有技巧，但肯定更有心、用心。 　　1、大创意：指的是节目的创意“真实、感动、责任、深远”，具有很强的贴近性和时代性，是连接现实和未来的重大主题。在表现形式上，是电视感动观众，电视深入生活的新突破，可以用“三真和三不”来概括，即“真人、真事、真情；不说教、不作秀、不煽情”。 　　2、大品牌：主要指《变形计》要更用心地着力打造高端品牌、互动品牌、公益品牌。这个大品牌内涵丰富，影响广泛，意义深远，达到了高端重视、社会关注、观众参与的多重效应。 　　3、大空间：指的是节目的立体开发，融入新老媒体的互动传播。变形计的互动短信平台使得观众热情得到更大释放，发送短信的质与量均创频道纪实性专题节目的新高。（每期节目短信均超过了两千条，