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Kindle FireiPad真正对手 　　作为Kindle系列的第五款产品，Kindle Fire已经拥有了游戏、电影、音乐、电子书、上网等平板电脑该有的几乎所有功能，然而亚马逊坚持Kindle Fire仅是“彩色阅读器”，但 “关公”是真关公，“秦琼”却是化了妆的吕布。 　　新iPad自3月16日上市以来，一周的销量超过了300万台，创下了平板电脑的销售纪录。但您知道在新iPad上市之前连续的4个月中，销量最好的平板电脑是谁吗？不是三星，更不是联想、华硕，而是Kindle Fire! 　　由于Kindle Fire还未正式登陆中国市场，因此它在中国的品牌知名度并不高，而为数不多知晓它的国人也会发出疑问：Kindle不是电子阅读器（电纸书）吗？跟iPad放在一起比较，岂不是关公战秦琼？ 　　故事恰恰是从这里开始的。 　　初识Kindle 　　“Kindle”是世界上最大的在线电子商务公司亚马逊推出的电子阅读器品牌，目前同时在市场上销售的一共有五款，前四款采用的都是E-INK技术的黑白屏幕，除了“阅读”之外没什么其他功能，因此是传统意义上的“阅读器”而不是“平板电脑”。 　　但Kindle Fire就不同了。 　　Kindle Fire是Kindle系列的第五款，也是2011年11月15日才推出的最新一款。虽然亚马逊仅将其定位为“彩色阅读器”，但它有双核处理器、有高清的彩色显示屏、具备屏幕多点触摸功能、有内存有显卡有硬盘，比iPad少了摄像头和3G却多出了一个USB接口，游戏、电影、音乐、电子书、上网等平板电脑该有的功能一应俱全，除了屏幕比iPad2小（Kindle Fire是七寸屏）外，总体性能基本达到了iPad2的水平。您还认为它仅是阅读器吗？ 　　由于亚马逊坚持Kindle Fire是“阅读器”而不是“平板电脑”（原因后表），同时也不肯透露它的实际销量，因此在世界各国的排行榜中都见不到它的名字，但据美国研究公司IDC估算，2011年的第四季度，Kindle Fire销量达到了470万台（其实只销售了一个半月），周均约80万台，占了全球平板市场总份额的16.8%，另一家公司IHS估计销量为389万部，周均约70万台，市场份额为14%。不管是470万还是389万，都已经超过了自认为iPad竞争对手的“三星”们的总和，尽管还有一定差距，但至少已经是Apple最为接近的对手。 　　“关公”是真关公??“秦琼”却是化了妆的吕布。 　　Kindle Fire为什么火 　　“Kindle Fire”在英语中就是“点燃”“火焰”的意思。Kindle Fire为什么火？在此之前，我们最好还是先了解一下iPad的竞争优势以及之前的iPad竞争者们失败的原因。 　　其实iPad的硬件水平并不难超越，但它真正的利器是Apple的操作系统，这套操作系统保持了一贯的简洁、实用和安全，同时Apple还将其和硬件的匹配进行了最大程度的优化，这种“软硬合一”的功夫迄今为止无人超越，对用户来说最直观的感受就是：iPad可能不是硬件最好的，但却是最好“用”的。 　　另外，PAD是什么意思？是“Portable Access Device”(移动接入设备)的缩写，而Access接入到哪里？答案是Apple“生态圈”。用了iPad（或其他Apple产品），就像进入了Apple大家庭：用户间可以进行免费的视频、语音、文字交流，甚至可以进行在不借助互联网的情况下进行点对点的文件传输等，这些功能都是集成好了的。同时，平板电脑是需要数字内容作支持的，否则平板就是一块“切菜板”。多年来Apple苦心经营的APPLE STORE，一共累积起了近50万个APP（应用程序），既有工具软件也有各种游戏，有收费的，也有免费的，这些APP能将平板的功能扩展到你想象力的极限，通常用户会用两个词来形容这种感受：“强大”和“神奇”。当然看电影、听音乐、看电子书就更不在话下?? 　　Apple生态圈的用户越多，这个生态圈的环境就变得有吸引力，于是更多人进入这个生态圈，这就是“聚集效应”，而要让用户从一个生态圈迁移到另一个生态圈是需要足够理由的。 　　除此之外，Apple iPad作为市场先入者在口碑、品牌价值、成本控制、渠道等方面的积累，也都成为阻挡竞争者的“防火墙”。 　　反观这几年涌现出来的iPad杀手们，硬件或许更好，但操作系统却是借来的（除了iPad，其他品牌安装的都是GOOGLE开发、免费提供给平板厂商的Android系统。一个是“小炒”，一个是“大锅饭”），其他的如生态圈建设、品牌、渠道等完败，价格却与iPad差不多（规模效应）。这就不难理解为何鼎盛时期iPad的市场占有率高达9成——因为消费者实在找不到消费其他品牌的理由。 　　我们看到的这些，相信亚马逊也看到了。 　　Ki