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ThinkPad品牌进化论 　　ThinkPad之于联想，是国际化的助力?是利润的主力?还是创新的引爆点?诞生于1992年诞生的ThinkPad正值青春年少，它将怎样开始自己另一个20年的旅程?变革还是坚守?联想的答案是，不断进化。 　　“菲利斯，赶快找一个大号的办公信封来!”2008年1月15日下午，北卡罗来纳州的联想北美总部办公大楼里，时任笔记本电脑业务的高级副总裁Peter Hortensius急火火地向秘书菲利斯大声喊道。Peter从桌上拿起一款黑色的、外形纤巧的ThinkPadX300笔记本电脑，塞进信封中。这款只有18.6毫米的笔记本电脑顺利地被塞进信封。Peter好像如释重负，大声喊着：“能装下，能装下!” 　　时隔4年，当我们身处同一个办公楼问到Peter这是个真事儿还是个段子的时候，已任联想全球产品集团总裁的Peter说，那是真的。 　　彼时，2008年1月15日的上午，在旧金山举行的苹果公司年度会议上，史蒂夫·乔布斯在苹果公司年度会议上正式宣布，苹果公司推出最新的MacBookAir笔记本，为了追求惊艳的效果，乔布斯从一个大号的办公信封中取出了一款银色超薄的笔记本电脑，非常骄傲地称之为“世界上最薄的笔记本电脑”。而这天，恰好是联想将从2006年6月就开始研发的ThinkPad X300投入量产的日子。尽管ThinkPadX300定位在商务领域，{HMacBook Air的出现，让同样预备用超薄、轻巧取胜的ThinkPad显得有些被动了。所以，看着顺利装进信封的ThinkPad X300，Peter颇感欣慰。 　　当我们问Peter如果当时ThinkPad X300放不进那个信封会怎样时，Peter说，“苹果为了把产品做得更轻薄，它实际上牺牲了一些重要的功能，这些被牺牲的功能的选件、包括DVD都加在一起的时候，那个信封是会破的”。而Peter的“潜台词”是，ThinkPadx300并没舍弃这些功能。“我们要做的是不妥协的创新。”Peter说。 　　这些听起来像段子一样的场景，其实就是竞争激烈的笔记本市场的真实投影。各种看似无心的巧合，其实就是商业竞争中的争锋相对。 　　4年后的2012年，进化成“超极本”的轻薄型笔记本在英特尔的主推下出现在PC市场，能装进信封的笔记本已经不再让人惊艳了。换言之，现在的竞争其实更加激烈，因为用户可选的产品更多。作为向ThinkPad 20周年献礼的旗舰产品，目前世界上最轻的14英寸超极本，ThinkPad X1 Carbon便在这样一种竞争环境下诞生。 　　ThinkPad之于联想，是国际化的助力?是利润的主力?还是创新的引爆点?诞生于1992年诞生的ThinkPad正值青春年少，它将怎样开始自己另一个20年的旅程?变革还是坚守?联想的答案是，不断进化。 　　设计：改变容易改进难 　　对ThinkPadX300能装进信封感到宽慰的，还有一位主角，David W.Hill，现任联想集团副总裁，负责Think产品集团设计(业务)。研发一款超薄且优雅的高端笔记本电脑正是他的创意。对于Hill还有他的同事来说，研发代号为“Kodachi”的ThinkPadX300，充分体现了他们为研发近乎完美的笔记本电脑所付出的努力。 　　一直以来，ThinkPad的设计理念就是简洁、优雅、雾黑色外观，边角成精确的90度。自1992年投放市场以来，ThinkPad成为计算机利史上设计专利持续时间最长的电脑。“伟大的设计，一定是形式和功能性的高度结合。Hill说，”多年来，ThinkPad沿用了以下的设计理念：第一，设计要有一定的目的性，任何自然产生的东西都不是漫无目的的；第二，设计本身要简化。现在，我们用的很多遥控器，其实都是失败的设计，因为有很多按键其实你永远也用不上，还会干扰你常用的按键；第三，要有原汁原味的设计，让你成为你，不要随意模仿别人。这对于品牌的认知度来说，非常重要；第四，设计需要让人们有一种情感的融入。比如著名的阿莱西设计的拥抱的盐和胡椒的小瓶子，就是美国人最喜爱的婚礼用品。” 　　20年不变的小黑，正是“小黑迷”们心中那个最经典的ThinkPad。但对设计工作者的挑战是，如何使ThinkPad外观更加吸引人，又保持原有的理念在里面。亦如保时捷设计师保时捷博士所说，变化简单，但是怎样提升升华，却是非常难的。“大家可以看到，20年以来的ThinkPad外观看上去很相似，但它并非只停留在创立的年代，它是一直发展进化的。”Hill说。设计工程师的工作不仅仅针对产品外观，视觉、触觉所能及的地方，都是设计工程师需要考虑的。记者在联，想北美总部的设计室里看到好几排飞机的座位。这是1：1还原飞机上座位的大小的，目的就是要体会真正在飞机上坐着用ThinkPad的感觉。ThinkPad的设计师需要做