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网络对当代流行服装影响 　　摘要 流行，从行为模式上说是指个别现象通过社会人群的模仿心理而形成流动传播的一种社会现象。流行服装是在一段时间内服装的款式、颜色、材料等在社会上广为流行，并被消费者所喜爱追捧的服装。随着经济的发展，人们对服装的追求也越来越个性化和时尚化，而网络的发展为消费者和服装厂商搭建了一个交流的平台，有利于生产厂商及时地了解消费者的个性化需求，从而及时地把握服装潮流并引导时尚。 　　关键词 网络 流行 服装 影响 　　中图分类号：J523.5 文献标识码：A 　　1 流行服装的特点 　　1.1 创新性 　　此为流行服装最为显著的特点。人们总是追求新奇和创新性的东西，当一种服装的款式在社会中流传的过久，难免产生审美疲劳，但人们追求和向往美的脚步不会停止，服装的流行，就必须有一定的创新元素来满足大众的需要。所以唯有不断创新，才能把流行服装与消费者的要求结合起来。 　　1.2 普及性 　　大众最终认可的服装才是真正的流行服装。模仿是流行服装最大的特点，民众在好奇心和主动模仿的作用下，不断追求新的流行服装；流行服装设计者和经营者往往通过明星效应或者商业宣传的作用，让大多数人都接受并追求新的服装款式。 　　1.3 周期性 　　某种款式的服装可能会以新的面目出现并重新流行的特征。普通大众大多有怀旧的情结，当一种款式的服装在一段时间很普及并为大多数人记忆时，相近的款式很可能在若干年后重新流行。 　　2 网络对流行服装发展的影响 　　2.1 网络的迅速发展为流行服装提供基础 　　20世纪中期，随着电子计算机的出现，人类步入了电子信息时代，人们越来越依靠互联网来获取信息，因而进一步影响到人们的生活，尤其在时装方面，年轻一代在购买衣服的时候也注重从网络上获取最新的时装信息。 　　网络极大地加快了流行服装的推广力度，通过电影明星代言、网络视频推广等方式，利用互联网的“大众效应”做推广，从而树立名牌效应。品牌的知名度是和品牌的宣传力度成正相关的，网络推广正是在宣传的基础上树立了流行服装的名牌效应。 　　另外，网络对流行服装的销售有重要的作??。在B2C的商业时代，生产厂家与消费者可以通过网络直接就服装的相关颜色、款式、面料的等“面对面”交流。当一种服装流行后，网络的便捷优势使得消费者能在网络上及时下订单，这就会使流行服装更快地被大众知悉并引导大众参与服装流行的推动。 　　2.2 网络信息快速传递推动流行服装大众化 　　网络时代之前，服装流行的节奏变化是非常缓慢的，一种流行服装的款式、颜色能持续流行达一个世纪之久。这导致每一个历史时期的流行服饰都具有典型的时代特征。当人们几乎可以根据服装的特点来判断是在哪一个历史时期。 　　一定程度上来看，流行服装变迁速度是随着信息传播速度的变化而变化的，在书本知识的时代，普通民众接触的信息是过时的，报纸的发明也只能使得人了解当地的信息，而网络的产生使得信息在全世界范围内进行传播。这就使得服装信息的传播不断加快，流行服装不再是单一的形式，而演变成一种服装理念或者一种服装概念的流行，这样导致了流行服装的信息传播速度加快，进而呈现出大众化的倾向。 　　3 网络对流行服装参与者的引导 　　首先，网络是设计师信息和灵感的最佳来源。服装类网站和电子期刊上面有服装时尚最新的潮流理念，汇聚了流行时装不同地区、不同国家的现状；同时网络含有巨大的信息量，能够为设计师提供其应该关注的其他方面的信息。作为一名设计师应该拥有放眼观世界、真心为人类服饰发展的思维。其次，网络有助于设计师进行创新。设计师通过把当今的时尚元素融入到过去流行服装的款式中，可以把过去流行服装款式消化吸收并应用到未来的服装设计中，利用旧有样式并通过设计师的思考进行服装款式的演绎，从而巧妙地将历史元素融入到当今流行服装的元素运用于服装的设计。再次，网络也为不同国家的设计师搭建了良好的互相交流的平台，可以为设计师们相互交流思想，同时，也通过网络对大众形成良好的意识引导，引导时尚潮流的人文理念。 　　3.1 网络对经营者的引导 　　首先，流行服装商业运作中的经营者包括服装生产者和销售者。对于服装行业来说，服装设计师承担着流行服装引导和创新的角色，但是设计师设计出来的作品能成功地被广大消费者所接受，很大程度也需要服装经营者的努力。网络平台为经营者打造出了一个良好的销售平台，在经营者和消费者之间架起了一道良好的沟通桥梁。其次，服装经营者的角色是有一定的风险的，流行服装的销售者需要严密关注商业动态，需要在设计师根据对流行服装的预测，在结合自己的风格确定下一季度流行服装款式的基础上，向生产厂商预定下一季度流行服装生产数量，及时补给销售仓库存量。如果销售者对市场消费者的需求预测有较大偏差，就会遭受惨重的损失。网络通过为流行服装的销售者提供市场信息和其他信息，从而有助于