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家纺品牌发展趋势与专业教育改革探讨 　　[摘 要]家纺设计的理念在今天较过去有了很大不同，市场也正处在转型的关键时期，这对大专院校的家纺设计的人才培养模式提出新的要求，怎样应对新的挑战，怎样进行教育改革是当前形式下必须面对的话题。 　　[关键词]家纺 品牌 市场 教育改革 　　在经济发展日新月异的今天，人们对于生活中的各项指标要求越来越高，吃穿住行等各个方面都越来越朝着个性化时尚化的方向发展。身处巨大的社会经济变革之中，消费者对于家纺行业中的各类产品在实用性和审美性上的要求都较过去有了很大的不同，人们不再仅仅满足于它的基本功能。现如今家纺已经作为软装饰中很重要的一个环节独立存在，它所带来的舒适性、审美性、艺术性及个性化的身心感受都成为人们的心中衡量一个品牌好坏的标准，一个成熟的紧贴市场脉搏的家纺品牌所倡导的文化理念能够成功引领或影响消费者的消费理念，而准确的市场定位会使一个企业在竞争中站在优势的位置。作为专业教育机构来说，培养出的人才要能够满足企业用人单位的需求，顺应并把握企业和市场的发展变化，为企业输送具备熟练技术和研发实力的高水平人才。 　　目前家纺市场有着巨大的市场潜力，随着经济的迅猛发展，小资、白领群体的日益扩大，火热的房产市场都拉动装饰软装修发展，家纺的概念顺应时代的发展逐渐产生了一定的变化，成为了一种新的时尚，家纺装饰之下的室内设计更能准确体现出主人的品味、个性和兴趣，甚至越来越多的消费者在选择产品的时候在自己心中早有定位，期望通过这种方式营造出喜爱的风格氛围。这对于家纺市场是一次契机，家纺市场和消费者迫切呼吁品牌的出现，谁能先创造出知名品牌谁就占有市场先机。 　　“广东家纺协会副秘书长萧健承认为，未来几年家纺业肯定会出现一些大型的领军企业，但这种企业必须具备三个条件。一，捕捉流行趋势的能力，也就是说能准确把握时尚潮流，洞悉大众的消费趋势。实时适宜地推出产品。二、庞大的销售网络，当有了产品之后，就需要渠道去运营。三。大投入，即广告轰炸效应，打出知名度。有了这三个条件。知名品牌之称将离的不远。而目前具备这个实力的家纺企业并不多。” 　　同时，家纺市场存在很多问题，首先，成熟度还不够，部分消费者认为这是居家生活用品，不用对外展示，满足基本使用需要即可，不需要多高档，也没有什么品牌概念。不像服装品牌，消费者随便就可以说出三五个，但家纺品牌想要达到这种程度还需要一段时间。其次，消费水平迅速提高的同时家纺市场的从业者水平未能及时得到提高，新技术新理念的推广应用缓慢。最后，家纺品牌在产品的质量、品牌的理念把握还不够好，很多企业只重视加工，设计上也只有单纯的模仿，始终不能掌握核心技术，研发水平落后甚至忽视研发方面的投入，思想意识滞后，只有这些方面全方位得到提升后，消费者的信赖才能逐渐增加，品牌力量才得以巩固。营销专家沈志勇先生提出未来的家纺业可以从四个方面挖掘潜在市场需求。 　　一、大家纺的方向：从“大家纺”中选择适合品牌定位的方向延伸，这里的大家纺可以参考家电行业的“整体家电”、整体厨房概念等。 　　二、软装饰的方向：从软装饰的角度，开发时尚类简易家纺，使消费者可以像更换衣服一样去更换床品等，增加消费者的使用频率以增加销售。 　　三、家居的方向：由床品进一步延伸到卧室相关产品的开发，围绕卧室构建品牌文化和产品延伸，比如卧室装饰型家纺，如和床品配套的窗帘系统、其他布艺和卧室装饰品等。 　　四、男性家纺：一般的家纺都是根据女性的消费喜好来设计的，忽略了目前越来越多的男性家纺消费群体。随着近年来80后男性对时尚的关注及都市单身男性的日趋增加，装修装饰行业越来越关注家居中的 “男性化风格”，家纺行业的男性消费潜力相应的也越来越大，这也和近年来都市新男性（特别是80后男性）心理普遍回归家庭的趋势相适应。 　　这在品牌运作过程中给出了一个明确的目标。另外，品牌的理念也是非常重要的，就像是大家熟悉的珠宝品牌或服装品牌，每一个品牌的理念中都包含一个动人的故事或传说，这些故事和传说能够完美的诠释出它的风格和内涵，带给消费者不一样的全新感受，家装大多是对私密空间的设计，如何对一个品牌进行提升还要从诸多方面来考虑。 　　首先，文化理念要纳入到品牌运作当中去，比如富安娜公司以“创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”为经营理念，第二，设计理念同样具有举足轻重的作用。在“富安娜”品牌中拥有高贵、典雅、浪漫的“富安娜”系列，精致、温馨、时尚的“馨而乐”系列及尊贵、奢华的顶级品牌“VERSAI”——“维莎”系列。每个系列在花型图案设计和面料之地上都有不同的倾向性，带给消费者不同选择。“如意家纺”公司围绕“自然发现”的文化理念，充分体现出品牌的核心价值，确立了“自然、环保、健康”的产品设计理念。第三，增加产品的附加值，通过品牌理念的推广宣传，品牌形象的建设将