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浅析节庆旅游对黑龙江省经济社会影响 　　 　　 ［摘 要］节庆旅游发展潜力巨大，已日益成为各地发展旅游业、振兴当地经济的重要方式。节庆旅游牵动效应比较显著，对举办地经济、社会效益具有广泛而深远的影响。节庆旅游可以促进黑龙江旅游业及相关产业发展，有利于塑造旅游目的地形象、弘扬传统文化、创造就业机会、优化目的地环境。 　　 ［关键词］黑龙江省；节庆旅游；旅游目的地 　　 ［中图分类号］F592.7 ［文献标识码］B ［文章编号］1002-2880(2011)05-0011-02 　　________________________________________ 　　 　　作者简介：李日欣(1980-)，女，哈尔滨人，哈尔滨商业大学旅游烹饪学院讲师，研究方向：旅游市场营销。我国的节庆旅游是随着我国旅游业发展而逐渐兴起并迅猛发展起来的一种旅游形式，节庆旅游发展潜力巨大，目前已成为各地发展旅游业、振兴当地经济的重要方式。节庆旅游不像传统旅游???样把游客排斥在旅游吸引物之外，而是更注重旅客的体验性和参与性，代表了现代旅游的发展方向。节庆旅游的资源依赖性较小，牵动效应却较显著，对举办地经济、社会具有广泛而深远的影响。20世纪90年代以来，我国各地掀起节庆旅游的风潮，节庆旅游种类繁多，数量庞大。据中国节庆活动国际论坛数字统计，目前我国的节庆活动已达到6000多个。黑龙江节庆旅游已颇具一定的规模和影响，中国哈尔滨国际冰雪节、中国黑龙江国际滑雪节不仅在国内影响较大，而且在黑龙江省旅游发展中的地位日益提高。 　　 一、促进旅游业及相关产业发展 　　 节庆旅游是一个经济产业，它对本地经济有显著的影响。节庆旅游客流量很大，节庆旅游者的花费直接以外汇或本国货币的形式流入旅游目的地，使旅游目的地经济收入非常可观。2007年哈尔滨冰雪节共接待国内外游客700多万人次，旅游收入达70多亿元人民币。冰雪节吸引了到哈尔滨旅游、商务会议、探亲访友等大批的国内外客人，他们在哈尔滨围绕着吃、住、行、游、购、娱六个方面进行消费。黑龙江省开发旅游节庆，将静态的旅游景点与动态的节庆活动恰到好处地结合在一起，使黑龙江省旅游产品结构更加完善，更加丰富，旅游吸引力得到进一步加强。 　　 节庆旅游产品的开发不仅和旅游业直接相关，而且和当地众多的产业部门形成纵横交织的密切联系。节庆旅游的发展带动当地景区景点的发展，而且餐饮旅店业、交通运输业、商业等和其相关的产业都得到了推动和发展，促进整个地区旅游经济的发展。强有力的经济基础反作用于旅游业，形成良性循环。许多节庆活动伴随着经贸活动或招商引资活动，节庆旅游中的商务参与者为这些活动创造了条件，本地企业可以借节庆活动宣传自己的企业和产品，外地企业的参与可以为本地企业创造交易机会，政府可以借节庆之机进行招商引资活动。按照“节庆搭台、经贸唱戏”的指导思想，黑龙江省大部分节庆旅游活动的主办者都将经贸洽谈活动列为重点项目，且成果丰硕。如在第二十四届冰雪节期间，共签订合作项目24个，协议引进国内外投资总额超过68亿元人民币。 　　 二、塑造旅游目的地形象 　　 节庆旅游以其多样化的传播渠道使得目的地形象传播效果显著。在节庆活动举办期间，高强度、多方位、大规模的新闻宣传能引起社会的关注，形成轰动效应，使更多、更广的人通过各种媒介或实地游览对旅游目的地留下深刻印象，从而在短期内强化了旅游目的地旅游形象，创造并提升黑龙江省在国际旅游市场的地位。节庆旅游在传递目的地形象的同时也塑造旅游形象，它通过整合目的地资源配置，以最佳效果向目标人群集中展现目的地的自然景观、历史背景、文化民俗等，塑造目的地旅游品牌形象，提高其文化品位。 　　 节庆旅游作为提高知名度、树立旅游目的地形象、扩大影响力的有效载体，直接或间接地起到了宣传、推介的作用，黑龙江省节庆旅游的各类活动为国内外各界人士了解黑龙江、走进黑龙江提供了一个平台。旅游节庆活动的宣传造势，已经成为黑龙江省提高旅游景区和旅游产品的知名度、打造旅游精品、引导旅游消费的有效宣传途径之一。第八届中国黑龙江国际滑雪节首次通过举办大型文艺晚会的方式扩大黑龙江滑雪旅游的影响。来自乌克兰、秘鲁、法国、马来西亚等国家驻华使节、政府官员等100余名外宾参加了滑雪节，来宾观赏了“雪山飞狐”、“雪上芭蕾”、“七彩霓裳”等场面壮观、形式新颖的各类雪上表演，考察了雪场接待设施和特色服务，进一步增加了对黑龙江省滑雪旅游产品特色的了解。第八届滑雪节进一步提高了黑龙江省滑雪旅游在国内外的知名度，树立了“黑龙江——中国滑雪旅游胜地”的形象。近年，随着哈尔滨国际冰雪节和黑龙江国际滑雪节的举办，在我国及东南亚、俄罗斯等国家和地区，冰雪大世界的冰灯、太阳岛的雪雕和哈尔滨的滑雪场知名度迅速提高。在冰雪节和滑雪节成功宣传冬季冰雪旅