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绍兴市发展休闲旅游SWOT分析及对策研究 　　［摘要］随着人们生活水平的不断提高和闲暇时间的增多，一个大众化的休闲时代正在到来，休闲旅游已经成为旅游市场的热点与趋势之一。在阐述绍兴市发展休闲旅游现状的基础上，重点分析了绍兴市发展休闲旅游的优势、劣势、机会和面临的威胁，提出了发展绍兴市休闲旅游的对策：着重开发水上休闲旅游；打造夜绍兴旅游品牌；重点构建王牌旅游区；积极发展文化旅游；大力推进商贸旅游。 　　［关键词］绍兴市；休闲旅游；SWOT分析 　　［中图分类号］F592.7［文献标识码］A［文章编号］1002-2880(2011)02-0122-03 　　 　　一、绍兴市旅游发展现状 　　绍兴市位于浙江省中北部，钱塘江口南岸，是文豪鲁迅先生的故里，素有“东方威尼斯”的美誉，是长江三角洲南翼重点开发开放城市，也是著名的全球纺织城与世界纺织品贸易中心。 　　绍兴市不仅具有独特的区位条件、坚实的经济基础，同时也有着良好的社会文化环境和丰富的自然与人文旅游资源，绍兴市旅游收入一直保持较快的增长态势，据绍兴市统计局统计，2009年旅游收入占全年GDP的10.62%，截至2010年6月份绍兴市接待国内游客1643.82万人次，同比增长12%，接待入境游客25万人次，同比增长9.2%，国内旅游收入138.51亿元，同比增长15.3%，旅游外汇收入8716.24万美元，同比增长11.2%，旅游业已成为绍兴市支柱产业之一。 　　二、绍兴市发展休闲旅游的SWOT分析 　　(一)优势分析(Strength) 　　1.历史悠久，文化底蕴深厚 　　绍兴市是国务院公布的首批国家历史文化名城之一。从远古到于越，从于越到两汉、两晋、两宋以至近代，绍兴一直在改造自然、发展经济、繁荣文化的良性循环中不断提高，绍兴素以“文化之邦”著称于世，拥有越剧、绍剧、调腔、莲花落等丰富多彩的地方戏曲剧种，建有绍兴大剧院、绍剧艺术中心等一批高档次文化设施。因而至今仍有非常丰富的历史文化遗存，绍兴市也因此被称为“一本翻开的历史教科书”和“一座没有围墙的历史博物馆”。 　　2.典型的江南水乡风貌，旅游资源丰富 　　绍兴具有典型的江南水乡风光，旅游资源十分丰富。“江南风情看绍兴，江南古城看绍兴，江南文化看绍兴”。历史上李白、杜甫、白居易、孟浩然等400多位著名诗人都留下了赞美稽山鉴水的绚丽诗篇。全市共有国家级和省级风景名胜区8个，鲁迅故里、兰亭、沈园、大禹陵、东湖、鉴湖、五泄、西施殿、曹娥庙、百丈飞瀑、柯岩云骨、吼山残石、新昌大佛、纤道古桥、枕河民居、安昌古镇等景点闻名遐迩。 　　3.旺盛的近途市场需求 　　绍兴地处长三角的南翼，近途旅游客源市场的需求规模庞大。长三角地区是我国最重要的旅游客源地，也是最重要的旅游目的地。目前，长三角两省一市有超过1.4亿的城乡居民，每年接待国内游客接近4亿人次，接待入境游客接近1200万人次。绍兴与长三角其他15个城市的车程一般都在3小时以内，与杭州和宁波的车程都在1小时以内。绍嘉高速通道建成后，绍兴与上海的车程也将缩短到1.5小时。庞大的近程客源市场将为绍兴旅游发展提供十分有利的条件，这也是国内其他许多地区不具备的优势条件。 　　4.强大的市域经济支撑 　　2009年绍兴市生产总值2375.46亿元，经济总量在浙江省内排在11个城市的第4位，仅次于杭州、宁波和温州。强大的经济实力和发达的民营经济，一方面大大提高了政府供给公共产品的财力，另一方面也使民营资本逐渐成为旅游发展的重要投资动力。近年来，绍兴市政府在河道整治、旧城改造、特色街区保护和城市公园建设上已经投入了大量资金，使城市面貌焕然一新。特别是城市广场和大面积的滨河公园为城市居民和外地游客提供了公共休闲娱乐空间，为旅游城市形象的提升创造了条件。 　　(二)劣势分析(Weakness) 　　1.产品结构不够合理，缺乏吸引力 　　从规模结构看，浙江省有16个年接待游客人次超过100万的大型旅游区，绍兴市目前还只有柯岩旅游区进入到这一行列，全市还没有涌现出象杭州宋城、桐乡乌镇、东阳横店那样每年能吸引二三百万人次到访的旅游区。从功能结构看，全市现有旅游产品大多属于山水和文化观光休闲旅游产品，度假休闲旅游和商务休闲旅游产品明显不足。从旅游产品档次结构看，全市现有旅游产品基本属于大众旅游消费品范畴，高中档次的休闲旅游产品严重不足，很多游客对个别景观希望而来，失望而归。 　　2.资源开发深度不够 　　绍兴市旅游资源开发在广度上已经覆盖了全部区县市，但开发深度总体上严重不足。镜湖湿地、曹娥江沿岸等不少高品位的山水休闲旅游资源的开发尚处在起步阶段，许多文化旅游资源尚处在参观访问阶段；由于行政区界线和部门界线的影响，资源整合难度较大，唐诗文化和越剧文化等全市性资源开发的