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促进微山湖景区旅游业发展几点思考 　　【摘要】本文在此讨论了促进微山湖景区旅游业的发展的一些思考。 　　【关键词】微山湖景区，旅游业，发展 　　微山湖位于山东省南部，行政隶属于山东省微山县，面积约1200平方公里，被誉为“鲁南明珠”。微山湖景区是国家4A级景区。近年来，随着我国人民消费水平的提高和服务业的发展，微山湖景区旅游业发展迅速，成为拉动当地经济发展的主导产业之一。 　　但由于旅游产品市场上的供求关系发生的一系列新的变化，旅游者类型日趋多样化，旅游产品质量需求层次不断提升，旅游市场竞争日益激烈，旅游产品的销售变得越来越有难度。因此有针对性的提出微山湖景区发展的对策。才能在竞争日益激烈的旅游业中立于不败之地。 　　一、发展微山湖景区工业旅游项目 　　“工业旅游”是以工业场所作为旅游客体的一种专项旅游活动。工业旅游是融求知、购物、体验、观光为一体的旅游产品,它以保护和开发工业旅游资源为核心,在展示现代化工业生产和工业遗迹景观的同时,为旅游者创造别具一格的旅游体验。 　　半个世纪以来，工业旅游在一些发达国家方兴未艾，被誉为“朝阳中的朝阳”产业。[2]在德国以鲁尔工业区为依托的工业旅游项目每年更是可以带来数亿欧元的收入。德国鲁尔区利用煤矿厂区发展工业旅游，给了具有相似条件的微山县发展工业旅游提供了有益的可借鉴的宝贵经验。 　　微山县境内有多处大中型煤矿，具体如：微山湖矿业集团、付村煤矿、七五煤矿等。据勘探，微山县境内煤炭探明储量127亿吨，因此开发微山湖工业旅游项目具有得天独厚的优越条件。在传统印象中煤矿单位必定是烟囱林立、空气污浊，但随着资源类企业贯彻建设“两型社会”的号召，煤矿企业已经改变了原来粗放发展方式，企业都更加注重可持续发展和环境保护。现在走进煤矿，到处都是绿草如茵，小桥流水，鸟语花香，用煤矿开采出的矸石山堆砌成的假山、煤矿塌陷坑建成的湖泊也别有一番风味。游客到这里可以参观矿井，体验到煤矿生产的全过程，可以参观采矿博物馆来感受科技发展带来的采矿方式的转变，更可以深入矿区小镇体验微山湖畔??工生活的酸甜苦辣。因此，将工业旅游作为微山湖风景区新的增长点具有很高的可行性。 　　二、着重引进旅游地产，打造新型湖畔生活 　　结合微山湖景区的区位和资源特点，应将旅游地产开发列入微山湖景区开发的重要日程。首先要规划整理出可供旅游地产企业开发的优质地块。目前微山湖景区可供开发区域主要有微山岛风景区、郗山地块。其次，积极引进国内诸如恒大、华侨城、等知名旅游地产企业。采取走出去的策略，去大房企推荐微山湖景区，以更优惠的土地价格和政策吸引知名地产企业来微山湖景区投资。 　　2011年8月来自于北京的中弘地产与济宁政府签署了关于加快微山湖旅游项目的开发的《战略合作框架协议》。同年，上海泽大公司宣布在微山岛投资5000万元巨资修建“御园一号”游艇会所项目，微山湖旅游地产项目正式起步。但相对于同类景区的旅游地产发展情况，微山湖景区的旅游地产才刚刚起步，规模太小，结构不合理，但不可否认的是随着鲁南都市群的建设和京沪高铁的开通，微山湖景区发展旅游地产还存在着提升的巨大市场和空间。 　　三、创新运用旅游营销策略 　　任何产业的发展都需要宣传，旅游业更是如此。微山旅游业正处于起飞阶段.在当今眼球经济盛行的今天，其宣传推介的好坏直接决定着客源和旅游收入的增长。微山旅游业要通过强势媒体的广泛宣传。建立政府组织部门联合、政企联手、上下联动、内外合作的宣传促销机制。 　　一是举办大型节事活动。截至2011年，微山湖荷花节已经成功举办十八届，每年六月荷花盛开之时微山湖景区高朋满座，宾客云集。现如今，它已经成为微山湖景区推介自己的最亮名片，对微山湖景区起到了一个很好的宣传作用。因此，要通过举办微山湖荷花节、微山湖美食节、微山湖摄影节等一系列节事活动来扩大微山湖景区的影响力，增加与其他地区的交流合作。二是坚持高标准、大投入，寻找出一名符合微山湖景区形象的旅游景区代言人，并邀请知名导演拍摄一部微山湖旅游形象宣传片，在中央电视台、山东卫视、凤凰卫视等知名电视台和媒介上滚动播出。三是通过举办微山湖红歌演唱会、“荷花仙子”大赛等文化活动积极推动文化与旅游互动融合。五是积极开展与山东电视台的合作。将智勇大冲关、快乐向前冲等户外实景类运动项目的外景搬到微山湖畔，借力2014年山东省运动会助推微山湖景区体育旅游发展再上新台阶，让运动、自然、健康成为微山湖景区休闲度假内涵最好的诠释。六是深入实施“联合推介、捆绑营销”。继续开展好与济南大明湖的联合营销策略，实现跨地区、跨媒体，旅游资源结合深层突破，实现两湖品牌资源的强强联合，创新两湖旅游宣传的营销模式，通过增加新闻的报道量来吸引社会大众眼球从而扩大两湖的品牌效应提升社会的关注度。七是创新网络营销方式。要