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基于SCP分析框架信阳旅游产业研究 　　【摘要】 本文采用产业组织理论SCP框架对信阳市旅游产业进行了详细的分析，并从该市旅游产业的市场结构、市场行为和市场绩效入手，探究三者之间的内在联系，进而提出提高旅游产业市场集中度、进一步整合旅游资源等政策建议。 　　【关键词】 SCP 旅游产业组织 市场壁垒 　　改革开放以来，河南省信阳市旅游业取得了飞速的发展。从20世纪80年代只有1家真正意义上的旅游景区鸡公山，到如今有国家4A级景区4家、3A级13家、2A级2家；从1998年接待国内游客仅54万人次到如今的1160万人次.。旅游基础设施的不断完善为全市带来了巨大的经济效益，成为一个新的增收点。然而与河南北部及全国同级别的旅游城市对比，发展程度还有一定的差距。本文将以产业组织理论经典的SCP框架为基础，分析信阳市旅游产业的市场结构、市场行为以及由此产生的市场绩效，在此基础上提出整合信阳旅游产业，进而提升其地位的建议。 　　一、SCP分析框架 　　SCP理论以新古典学派的价格理论为基础，以实证研究为手段，构架了系统化的市场结构（Structure）—市场行为（Conduct）—市场绩效（Performance）的分析框架。该理论对于研究产业内部市场结构、主体市场行为及整个产业的市场绩效有现实的指导意义。其中哈佛学派在SCP框架中着重突出市场结构的作用，认为市场结构是决定市场行为和市场绩效的因素。市场结构决定企业在市场中的行为，企业市场行为又决定经济绩效。因此，改善市场绩效的方式就要通过产业政策调整市场结构。 　　二、信阳市旅游业的市场结构分析 　　市场结构是指某一市场中各种要素之间的内在联系及其特征，包括市场供给者、需求者等相互之间的关系。基于信阳市旅游产业的基本状况以及数据的可得性，本文主要从市场集中度、产品差异化和进出壁垒三个方面进行分析。 　　1、市场集中度 　　市场集中度是用来衡量企业的数目和相对规模差异的，是市场势力的重要量化指标。此处采用绝对集中度计量指标行业集中率（CRn）来测定信阳地区旅游业的市场结构情况。公式为： 　　其中N为全部企业数目，Xi为某一特定行业中第i家企业的有关数值，选???n=4，计算前4家企业的集中度。 　　针对信阳市旅行社行业，选取员工人数为衡量指标来粗略估计市场份额分配情况。截至2011年，全市共39家旅行社。除信阳鹭岛国际旅行社依托于国家电网有77名员工，企业规模相对较大外，其他旅行社的员工数都少于50名，其中以鹭岛国际旅行社、假日旅行社、海峡旅行社、康辉旅行社规模较大。美国经济学家贝恩将n值取为4的产业绝对集中度分为6个等级：CR4≥75%为极高寡占型；50%～CR4～75%为高度集中寡占型；50%～CR4～65%为中（上）集中寡占型；35%～CR4～50%为中（下）集中寡占型；30%～CR4～35%为低集中寡占型；低于30%为原子型。根据这种分类，计算得出的CR4=21.96%属于原子型，即旅行社市场上各个企业都是分散、规模小的状态，不存在市场集中、垄断现象。 　　2、产品差异化 　　产品差异化指企业在提供给顾客的产品上，通过各种方法引发顾客偏好的特殊性，从而在市场竞争中占据有利地位，主要可分为旅游资源差异化和配套服务差异化两个方面。 　　（1）旅游资源差异化。旅游资源的差异化主要体现在资源属性和质量上。信阳所在的华中地区以历史文物古迹类和地文景观类旅游资源为主，资源属性差别不大，在此针对信阳及其周边地区旅游资源等级差异作以下分析，具体数据如表1所示。信阳市有19个国家级景区，主要集中于地文古迹、水域风光类，但由于处在以郑州为中心的中原城市群和以武汉为中心的“8+1”城市圈之间的边缘地带，其在吸引游客和创收上处于劣势。与周围旅游资源相比，高品质旅游资源缺乏、品种比较单一、特点不够鲜明。4A景区比重仅高于襄阳；在发展汤泉池温泉区方面，无论是规模还是宣传都难以与“中国温泉之都”咸宁市相抗衡；旅游业繁荣发展的核心在于吸引力，信阳市的旅游资源差异化程度低，尤其是在红色旅游资源集中的华中地区，以革命老区为特色发展旅游产业的道路比较艰辛。 　　（2）配套服务差异化。旅游业配套服务是指与旅游基础设施相配合，共同构成旅游产业体系的各个环节，包括住、吃、行、游、娱、购六个要素。在此，以信阳星级酒店发展情况为例分析信阳市旅游业配套服务的差异化。从图1可以看出，近年来信阳市的四星级酒店数目保持稳定，三星级饭店数目增幅不小，但直至2011年才出现第一家五星级酒店。参考国际认为的比较合理的酒店等级结构1：4：5，信阳市的等级结构大致为1：4.7：0.5。因此，应适时调整结构，建设高档次酒店同时均衡发展，以满足未来继续拓展沿海地区、海外市场的需要。 　　3、进出壁垒 　　根据产业组织理论，规模经济、产品差别化、政