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基于“钻石模型”中国印刷产业竞争力实证分析 　　摘要：基于波特“钻石模型”，分别从印刷产业的生产要素、需求状况、相关产业和辅助产业的状况、企业战略、结构和竞争与政府行为、机遇这六个因素，对影响中国印刷产业国际竞争力的深层次原因进行分析，比较中国与发达国家在印刷产业上的差距，并对印刷产业的发展提出建议。 　　关键词：印刷产业；“钻石模型”；国际竞争力 　　中图分类号：F264　文献标志码：A　文章编号：1673-291X（2012）33-0207-03 　　一、前言 　　印刷产业从传统的纸质印刷向数字化印刷发展，产业结构转型和产品升级都势在必行。国内对印刷产业竞争力分析主要是从产业集群角度进行分析，以广东、浙江印刷产业为例，从产业集群的角度对提升中国印刷行业竞争力进行研究（李炎，2009；高烨、陈梅，2006）；基于波特钻石模型建立印刷产业集群竞争力评价体系（陈梅，2007）。这些研究都从一定程度反映中国印刷行业现存的经济问题，但是没有系统分析中国印刷行业的国际竞争力。现将基于波特钻石模型进行实证分析。 　　二、波特“钻石模型”理论 　　迈克尔·波特在《国家竞争优势》一书中，提到“竞争优势理论”时提出的“钻石模型”，该理论认为，一个国家的特定产业是否具有国际竞争力主要由生产要素、需求状况、相关产业和辅助产业的状况、企业战略、结构和竞争与政府行为、机遇，这六个要素共同构成一个动态的激励创新的竞争环境，其基本框架如下图所示[1]。现借鉴波特的钻石模型对印刷行业进入深入剖析，发现中国印刷行业目前存在的问题，对提升整个行业竞争力提供理论支持。 　　（一）生产要素 　　生产要素是一个国家在特定产业竞争中有关生产方面的表现。波特把生产要素归纳成人力资源、天然资源、知识资源、资本资源与基础设施等五大类。 　　劳动力成本低廉是中国印刷业具有竞争优势不可或缺的因素，根据世界劳工组织相关统计数据可知，在德国工作的时间每周只有40个小时但在中国印刷行业加班已是普遍现象。在2008年德国印刷工人的工资和奖金平均为35　953欧元，远远高于中国2006年的印刷工人年均收入为16　493???　[2]。即使中国近些年的用工成本在上升，但是远远低于德国的用工成本。另外，目前印刷行业缺乏具有专业知识和实际操作能力的复合型人才，在一线工人的学历低情况较为普遍，受过中等或者高等教育的人极少；特别一些中小企业本身缺乏系统的人力资源管理体系，人才频繁流动使得企业不愿花更多成本而是直接引进能够为公司创造利润的员工。在2006年，中国印刷产值超过德国，位居世界第三位。如此庞大的市场规模，需要具备能够参与国际印刷各种活动的专业人才储备。而随着数字印刷技术的发展，印刷工业融入许多高科技成分，全国约有100多所包装印刷类的大专院校，但现在从业人员中接受系统专业教育的技术人员毕竟是少数，仍很难满足企业的需要，专业人才紧缺是制约行业发展的关键瓶颈。 　　（二）需求条件分析 　　波特在分析需求条件时，认为国内市场的最大贡献在于，它提供企业发展、持续投资与创新的动力，并在日趋复杂的产业环节中建立企业的竞争力。国内需求市场是产业发展的动力；而国内市场的提早饱和，迫使企业进行创新与产业升级，迫使企业参与国际市场竞争[3]。综合美国印刷工业市场信息调查机构公布的全球印刷市场研究结果和其他相关的报告中提到，亚洲高密度的人口和整体地区的经济急剧攀升刺激印刷需求激增，使该地区的印刷产业增长率最大，尤其是其中的中国。2006年中国印刷产业总值约占世界印刷产业7.9%及亚洲印刷产业的30%。扣除中国印刷出口产值，中国人均印刷品的年花费约31美元，远远低于世界人均水平。在2001—2006年中国印刷产值的年增长率都超过15%；受到国际金融危机的影响，2008年印刷行业对外贸易加工（直接出口）产值达632.38亿元，但2009年只为439.13亿元，珠三角地区印刷出口幅度下降20%～30%，印刷行业增长速度下降。截至2009年10月，全国印刷业工业生产总值仍增长8.1%，虽比全国工业生产总值增长的9.4%略低一点，总体上还是与国民经济同步发展。 　　德国印刷工业（基于20人以上的企业）的构成是产品印刷广告及商品目录占37.9%，其次是商业印刷品占13.3%，报纸和杂志各占11.3%、11.4%，书籍占6.6%，标签占6.9%，日历/贺卡占1%，其他印刷品占11.6%，而在德国印刷工业的出口中，广告印刷品占29.6%，书籍占27.9%，其次是报纸占17.7%，标签占5.2%。德国的印刷工业出口依赖性较低，出口份额仅为20%，在2008年的经济危机中的表现要优于其他的德国工业[2]。在日本，商业印刷的营业额具有47.7%，其次是出版16.1%，再次是包装与特殊占15.3%[4]。根