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海外推广品牌公司对比评估 一、国外品牌公司和国内品牌公司到底有什么不同，或者说比较优势与劣势是什么？ 二、如何判断一家推广公司的国外推广能力是否靠谱？ 三、能不能推荐优秀的国外推广公司？鉴于第三个问题存在广告嫌疑，我会私下给予回复，公开文章中就不做表述了。 今天这篇文章想和大家说说两个方面： 第一，国外品牌推广公司与国内品牌推广公司在海外市场（不涉及国内）推广上的优劣比较，以便关注的朋友能更清晰的确定自己的合作方向。 第二，如何评估一家推广公司的海外推广能力是否靠谱，感兴趣的朋友可以此作为选择合作伙伴的参考。 在讲述国外品牌推广公司与国内品牌推广公司对比分析前，请大家明确一个概念，什么是品牌推广公司？ 个人认为必须具备以下条件：核心团队（或领导层）拥有五年以上海外互联网，移动互联网市场推广经验；BD—AM团队拥有两年以上海外手游App推广 经验，团队内个人均有手游App海外市场独立推广经验。不具备上述条件的推广公司不能称为品牌推广公司，因为缺少市场经验与行业沉淀作为依托，很难面对快 速更新的移动互联网市场。 项目 国外 国内 分析说明 品牌影响力 胜出 1、国外市场经营多年，品牌影响力强。2、大公司固有品牌，如EA。 3、国人对国外品牌的认可度较高。 行业经验 打平 打平 APP产业兴起于2#004699011年，整个市场处于边发展边完善的阶段。对于拥有三年行业经验的公司来说，与其考察整体行业经验，不如考虑区域经验来的实际，毕竟没有哪个公司能包打全球市场。 合作费用 胜出 1、国外品牌公司品牌增益较大，品牌成本较高。2、国外品牌公司人力成本远超国内。 3、国外品牌公司费用超出国内品牌公司近2#0046990%，个别国内品牌公司甚至可以低3#0046990%。 资源总量 胜出 1、国外品牌公司在地经营，渠道资源总量占据一定优势。2、从互联网时代转型过来的国外品牌公司积累时间长，渠道资源总量占据优势。 资源分配 胜出 1、同一时间接单量国内品牌公司少于国外品牌公司，资源分配后可以抵消总量差距。2、国外品牌公司自有推广任务或长期合作客户挤占有限资源，如EA自有大量手游推广，在此情况下EA的优质推广资源只会在满足自身需求后才能供给其他推广工作。 国外市场把控 打平 打平 1、市场双向透明，产业，行业，产品，客户行为等资讯都可以在网络中查找比对。2、推广工作是由渠道供应商执行，推广公司并非直面市场。国外市场的把控更多的是对渠道供应商的把控。 国内市场把控 胜出 1、国内很多市场要素不透明，需要了解中国文化，了解中国市场的独有特性。2、国内手游市场由运营商及手游开发公司两个群体组成，其诉求存在一定差异，这需要长期的合作研究才能有效把控。 人力资源 胜出 1、国外人力资源高于国内，在国内设立办公室或联络处从总量上仍然属于增加人力成本。2、国内品牌公司拥有丰富的人力资源，我了解的一家国内品牌公司采用“一对一”专人专案，重点客户采用“早晚班”24小时服务制度，这种制度的人力成本国外品牌公司很难承受。 沟通效率 打平 打平 1、国外品牌公司在市场推广反馈上拥有地理优势，但是与国内客户存在时差及沟通文化障碍的问题。2、国内品牌公司拥有时间同步及无沟通障碍的优势，“一对一”及“早晚班”制度甚至可以让双方成为朋友。但是推广反馈的及时性落后国外公司。 3、国外、国内品牌公司都有加分项，也都有减分项，优劣抵消。 长期合作 胜出 1、国外品牌公司对于开发者本身并不看重，看重的是手游产品，他们更多的是和产品在合作，而非开发者。2、国外品牌公司更重视热点欧美市场的开发团队，这不仅仅是开发团队自身体量的问题，更是文化、地域、精力分配带来的惯性。 3、国内品牌公司更加注重长期合作，这表现在推广过程中国内品牌公司更愿意提供推广咨询和市场建议。 看过了国内外品牌推广公司的分项目比较，相信朋友们可以更好的根据自身需求选择相应的品牌推广公司（再次提醒各位，合作对象一定要从品牌公司里选 取）。在长期合作中还有一项是我个人最为看重的——品牌塑造，即为国内的手游开发团队塑造国外市场品牌。App最大的一个问题就是产品生命周期短，平均仅 为3到6个月，如此短的生命周期是无法塑造市场品牌的。因此，未来手游市场的竞争将不仅仅是产品的竞争，更是开发团队品牌的竞争。在如此重要的服务领域， 目前能够为手游开发团队提供国外市场品牌建设的公司据我所知仅有国内的YeahMobi一家，反观国外公司，大牌如EA，本身的品牌建设有目共睹，但是却 从不为推广客户提供此类服务，实在让人失望。 如果您已经明确了选择方向，那么接下来，我们要看看如何评估一家推广公司的海外推广能力。在这点上国外与国内的品牌公司应了“