试谈从电影《杜拉拉升职记》看中国电影植入式广告的现状及发展.docVIP

　　试谈从电影《杜拉拉升职记》看中国电影植入式广告的现状及发展 试谈从电影《杜拉拉升职记》看中国电影植入式广告的现状及发展 导读：----------------------------------------------91.4.3B级植入---------------------------------------------101.5影视剧植入式广告表现形式-------------------------------101.5.1视觉式的场景植入------------------------------------101.5.2广告语经典对白式植入--------------------------------11 从电影《杜拉拉升职记》看中国电影 植入式广告的现状及发展 FROM THE MOVIE TO SEE THE CURRENT STATUS AND DEVELOPMENT OF CHINESE MOVIE IMPLANTAMENT ADVERTISING 前言 随着互联X时代的到来，我们所处的世界信息环境日渐膨胀，X络、、数字电视等各种新媒体大量涌现使得传播渠道变得愈加复杂。我们想要传达的信息在这样的环境下会无休止地受到干扰，传统媒体的呼吁的能力已经走向衰退，传统广告形式的空间和时间不断地被抽空，广告主投入巨额的广告费可能只达到很少一部分的目标受众，通过传统媒体发布信息己经逐渐失去了其大面积覆盖目标人群的独特优势，消费者的排斥心理使得传统形式的广告有效性越来越低。在这样的大环境下，植入式广告穿着大众文化的隐身服，逃脱了传统广告直白的诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野，更是赢得广告主的青睐。在中国，许多电影界人士与广告界人士都为电影植入式广告在中国的发展做出有益的探索于贡献，取得了广告主、投资商、票房共赢的佳绩。 　　植入式广告这种形式尚为新颖的广告形式在实际应用中的效果究竟是否理想植入效果能否将广告主的理念完美传达作为消费者的观众又是如何看待这些广告的植入式广告发展至今又遇到了哪些瓶颈？作为后人的我们又将怎样看待和解决？这些问题对于中国电影植入式广告的未来发展具有重要的研究意义。目录 前言 --------------------------------------------------------1 目录 --------------------------------------------------------2 摘要 --------------------------------------------------------4 Abstract ---------------------------------------------------5 第一章 影视剧植入式广告理论概述 ------------------------7 1.1影视剧植入式广告概念 ------------------------------------7 1.2 影视剧植入式广告的兴起背景 -------------------------------7 1.2.1 媒介环境复杂且投放成本加大 ---------------------------7 1.2.2 观众的排斥心理 --------------------------------------8 1.2.3 时代推动下的品牌管理新需求 ---------------------------8 1.3 影视剧植入式广告的特点 -----------------------------------8 1.3.1 隐形传播 ---------------------------------------------8 1.3.2 更柔性界面 -------------------------------------------9 1.3.3 较高的收视率 -----------------------------------------9 1.4 影视剧植入式广告分级标准 ---------------------------------9 1.4.1 A+级植入 ---------------------------------------------9 1.4.2 植入 ----------------------------------------------9 1.4.3 B级植入 ---------------------------------------------10 1.5 影视剧植入式广告表现形式 ---------------------------