第2节 消费者行为理论.ppt

The Theory of Consumer 第2章 消费者行为 小故事 吃三个面包的感觉 美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想？ 总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位 记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。 接着总统哪出第二块，记者还是勉强吃了。 紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言 谢绝。 这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统 的滋味了吧”。 这个故事揭示了经济学中的一个重要的原理：边际效用 递减规律。 对效用的理解——《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。 免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 【小资料】萨缪尔森的幸福论 效用 萨缪尔森提出：幸福= ——— 欲望 故事1：《半块旺旺饼》 有个人肚子饿极了，就去买了块旺旺饼，狼吞虎咽地吃起 来。他觉得，从来没有食物有这样的美味可口。 他立刻又去买了六块饼，一只又一只地吃着。奇怪的是，饼 的味道一块不如一块。吃到第六块的时候，他觉得肚子还饿， 于是又啃起第七块饼来。 可是，第七块饼刚吃了一半，它就觉得肚子饱了。他心里后 悔不迭，懊恼地说：“如果早知道吃这半块饼就饱了，我何必 花钱买那六块饼呢？” 【注】购买两种商品情况下的消费者均衡 基本假设： max U(X1,X2) 均衡条件 S?T ? P1X1+P2X2=I ， ， （二）商品的边际替代率递减规律： 在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 原因是：对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有量较多时，偏爱程度较低。随着一种商品的消费数量的逐步增加，消费者想要获得更多这种商品的愿望就会递减，愿意放弃另一种商品的数量就越来越少。 （四）边际替代率与边际效用的关系 任意两商品的边际替代率等于 该两种商品的边际效用之比。 【小结】消费者效用最大化的均衡条件： 两种商品的边际替代率=两种商品的价格比率 边际替代率MRS12是消费者愿意用一种商品交换另一种商品的比例，表达的是一种愿望； 预算线的斜率P1/P2是消费者能够用一种商品交换另一种商品的比率，表达的是一种现实。 愿望与现实一定要吻合，这是理性人的行为原则，也是消费者效用最大化的均衡条件。 二、预算线的变动（四种情况） 只要给定消费者的收入 I 和两商品的价格 P1、P2 ，则相应的预算线的位置和形状也就决定了。 0 X1 X2 B A B’’ A’’ B’ A’ （a） （一）两商品价格P1、P2不变，消费者收入I 发生变化，预算线的位置会发生平移 原因： P1、P2 不变，则斜率－P1 / P2 不变，收入变动只能使截距I/ P1 ， I/ P2 变动。 （二）两商品价格P1、P2同比例同方向变动，消费者收入I 不变，预算线的位置也会发生平移 原因： P1、P2 变动，则斜率－P1 / P2 不变，而只能使截距I/ P1 ， I/ P2 变动。 （三）两商品价格P1、P2变动，消费者收入I 不变，预算线的位置会在两轴上移动，如图(b)、 (c) 。 原因： 如果P1 变动，则斜率－P1 / P2 变动，预算线的截距I/ P1 也会变动，但 I/ P2 保持不变。如图(b) 。 0 X1 X2 B A 0 X1 X2 B A A’’ A’ B’’ B’ (b) (c) 同理， P2 发生变化，预算线在纵轴上下变动，如图(c) （四）消费者收入和两种商品价格同比例同方向变动，预算线会…？ 第四节 消费者的均衡（预算线与无差异曲线相结合） 一、消费者的最优购买行为必须满足两个条件 （一）最优的商品购买组合必须是消费者最偏好的商品组合。 也就是说，最优的商品购买组合