2011年长沙橘郡整合推广方案.pptVIP

定位语 山顶独栋，全景庭院 天赋臻墅，显赫百年 广告语 推广媒介2：网络 话题展开：橘郡山顶独栋透析 劳斯莱斯与橘郡的异国情缘 售楼部全新谍照 顶级别墅的庭院一二三 橘郡美纶堡盛大开盘 月销售近700万的漂亮小姐 推广媒介4：电台、杂志 短信、户外 更换主题，全面更新内容，持续投放 Replacement theme, fully updated, continuing to devote 特别建议：三维触摸屏 置于墙上，用来展示项目系列图片 That mountainside scenery D/宣传山顶级的方式 2011年1月 3月 4月 7月 5月 6月 开始认筹，普通VIP开始 开始投放大量广告 VIP升级 房交会 售楼部完工 6月6日 第一批盛大开盘 报纸广告持续中 网络广告、电台广告、户外 活动持续进行 短信、杂志活动、外展持续，电视择机投放 媒体投放示意图 1、户外广告 3月初开始全新投放，全新形象面世，根据节点不同做出不同的画面修改； 2、报广 4月初以形象为主，主推全新一期的高端形象，以虚震人； 5月份开始进行产品分解，以实动人，在该阶段，将配合软彩进行全面解析： 我们为什么是高端了，我们为什么是山顶级了。 报广投入要加强，这是扩大知名度、全面撒网的最好方式。 3、网络广告 A、网络通栏：3月初开始更换画面，配合户外主推形象；再根据节点即时调整； B、网络炒作：基于全新产品的上市，将把网络炒作当成一件大事来抓： 炒作内容一：项目博客、新闻链接、论坛占领 炒作内容二：北京橘郡的辉煌历程 炒作内容三：人为事件炒作：长沙买墅记 炒作内容四：顶级别墅的五大标准（炒作我们为什么是顶级别墅） 炒作内容五：创意短片拍摄，低成本的DV制作，传至网上。 4、电梯广告轿厢 从3月初开始铺开，直至7月，更换画面三次，第一次是形象， 第二次是卖点强推第三次是开盘信息。 5、电台广告 从2月份开始，全面铺开。 6、电视广告 建议不做，除非考虑到媒体平衡。 7、短信 强力运用，每周3/4/5/6都发，实施全面覆盖 8、杂志广告 A、杂志投放：建议尊品、晨报周刊等 B、与杂志的活动： 尊品杂志的高端汽车、珠宝的联展炒作；与晨报周刊资源进行《名流晚宴》活动； 9、外展 从3月份开始全面外展，各地卖场等全面铺开 10、高尔夫会、4S店、行业协会、机场通道等媒体， 届时根据媒体档期等再最后确定。 2011年1月 3月 4月 7月 5月 6月 6月6日 盛大开盘 活动投放示意图 水上西班牙嘉年华活动 大型风水讲座 艺墅联盟：798走进长沙 周末可邀请师大艺术系的学生前来绘画，报销车费等，以及摄影公司的婚纱公司免费提供场地。聚集人气，增强艺术感染力。 8月 9月 夜宴篝火晚会 盛妆舞步化妆晚会 11、活动 A、5月1日：水上西班牙嘉年华活动：一次大型的风情歌舞活动； 可以邀请香港过气明星前来参加，并配合名车展； B、6月1日：大型风水讲座：讲项目风水，装修风水，别墅风水等等； C、798走进长沙：与798艺术区某展馆合作，在长沙进行一次联合艺术展览， 这在长沙艺术界将有相当大的震撼力； A, 5 1st: Water Spain Carnival events: a large-scale style song and dance activities;?????May be invited to attend the Hong Kong star had gas, and with the name of auto;??????B, 6 1st: Large Feng Shui Lecture: Feng Shui talk about the project, decoration feng shui, feng shui house, etc.;??????C, 798 into the Changsha: the 798 Art Qumou Pavilion cooperation in Changs