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基于马斯洛需求层次理论炫富现象分析 　　炫富现象的共性与特点 　　近些年，社会上出现的各种炫富现象，其共性一般表现为炫富主体公开展示其拥有的稀缺性资源，以赢得羡慕，从而获得“被关注”、“被尊重”感。该现象包含三方面的涵义，一是炫富主体拥有的稀缺性资源一般是物质性的，可以在短期内通过货币购买获得，但价格昂贵，超出大众群体的消费能力。用于炫富的稀缺性资源一般不包括技能、素养等非物质资源，因为非物质性资源的获得需要长期努力，且在短期内较难兑现为货币。二是炫富行为的直接目的是从别人的“关注”、“羡慕”甚至“争议”中，通过资源的稀缺性特征和象征性定位，获取一种心理上的“优越感”。这种心理感觉为主体带来的效用，可以满足其社会关注和社会尊重的需求。三是炫富范围不同，炫富对象具有一定的选择性。有些炫富行为针对不特定的个体，这些行为往往通过网络平台进行发布，受众面广，引起的社会反响大。有些行为则在特定的范围内对有限的个体进行展示，类似于“圈内”的比拼。 　　基于需求层次理论的分析 　　（一）马斯洛需求层次理论 　　美国社会心理学家亚伯拉罕·马斯洛将人的需求由低到高分为生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求和自我价值实现需求五个层次，其中前两种需求为物质性价值需求，后三种需求为精神性价值需求。学术界对于马斯洛需求层次理论的讨论很多，一些学者认为其理论存在着不合理因素，但一般认同这五种需求的存在。 　　炫富行为的产生是人们某种需求的外在表现，是一种希望获取效用收益的目标性行为，而非偶然行为。炫富行为所要获得的满足是精神、心理上的，行为目标并不是为了获得物质收益，行为本身也不能直接带来物质收益。炫富客体具有独特性，是密集型物质财富，也就是说炫富主体的物质性价值需求已经得到了充分满足。因而炫富行为需求应从社会需求、尊重需求和自我价值实现需求中进行定位。 　　（二）炫富行为的需求定位 　　同为精神性价值需求的社会需求、尊重需求和自我价值实现需求之间差异明显。简言之，社会需求以提高“社会交际”效用为目标，关注交???形象，成本投入于“形象提升”的意愿较为明显；尊重需求追求“与众不同”的稀缺性目标，关注象征意义，在参与社会交往的基础上，希望得到社会标准的认可；自我价值实现需求以自己的价值标准为出发点，最大程度的发挥自身能力，以实现对自身标准的超越。这三种需求是个体在社会中“参与-被认可-自我认可”的渐进过程，以消费品牌为例，社会需求者注重产品对自身形象的提升，尊重需求者将产品作为身份的象征，自我实现需求者以自身标准与品牌精神内涵比较，以此做出选择。 　　以上分析，不难看出炫富行为是社会尊重需求的一种外在表现，炫富主体希望把自己的身份和某种稀缺性物质资源联系起来，通过物质资源的市场价值体现自身的身份价值。主体的炫富行为已经不仅仅是为了加入到社会交往中，他们希望通过炫富将自己与普通的社会参与者区分开来，因而他们的需求“高于”社会需求。同时主体的炫富行为往往只看重物质财富的市场价值，而对这些产品的品牌内涵知之甚少，更谈不上与自我标准的认同。因而，炫富是一种主体为了满足社会关注和尊重需求而做出的行为。 　　炫富行为可能产生的社会影响 　　炫富现象极易引发社会情绪，造成青年人价值观的扭曲，要么崇尚金钱，要么心存仇富。青年人受到的各种教育和社会影响，会使其价值观念体系中形成一套隐形的制度安排，这些制度安排中包含了个性和共性的因素，涉及社会、经济、人文、科学的各个方面，在健康有序的社会经济环境中，人们价值观念中形成的隐形制度安排会引导人们的行为朝着维护现有社会有序发展的方向努力，是现有经济体制的体现和深化。 　　一旦这些价值观念体系中的隐形制度安排受到破坏，每个社会个体在无法改变社会制度的情况下，会必然选择自身利益最大化或损失最小化行为，以规避可能存在的风险，当做出这种决策的人数比例增大到一定程度时，人们价值观念中制度安排的共性因素会发生改变，从而以乘数效应影响周边的人们，在社会中放大其行为的后果，结果严重时可能会使社会人的行为选择出现变化，激发社会制度的某种逆向变迁，带来广泛的不良后果。近些年，这种案例屡见不鲜，一个敏感的个体行为，经过社会传导和放大后，可能使某一产业或公益事业瞬间垮塌。 　　人是社会的主体，具有较强的主观能动性，因而价值观或者制度安排会直接影响社会主体的行为选择，从而对社会和经济的发展产生作用。这些社会现象不是经济学的直接研究对象，但其对经济制度和经济环境会造成间接影响，从而在生产和分配环节出现问题，产生资源浪费和效率低下现象，影响经济稳定运行。 　　影响炫富行为的因素 　　第一，成本因素。炫富是一种行为需求，需求和价格有着直接的关系，做为炫富行为的价格即为完成这项活动的成本，成本越高，这种需求就越小，成本越低，这种需求就越大。而炫富行为的成本包含