朗力传播2010年7月-12月北京钓鱼台七号院推广思路.pptVIP

广告推广主题回顾梳理 七号院这个项目非常成功！超70%的销售业绩充分说明了这一点。这也从侧面证明了：之前的说辞、愿景——无论是对物质层面、项目自身的还是对精神层面、项目超越物质之上的价值，都是让大众认可的。我们之前之所以做如上的说辞，主要基于两方面原因：一、跟项目的推广阶段相关，先期的系统陈述是一个必要的过程；二、跟项目的工程进度有关，很多版块都在执行中，只能以描述的方式来展示未来景象。 行动比语言更具说服力，实录比表述更具感染力。钓鱼台七号院项目进行到现在，已经通过各渠道的联动，基本完成了整体信息的系统输出。如果说需要在此基础上进行更进一步的表达，“实况”展示无疑是一个很好的递进方式，针对于之前的“系统论点”，这种“论据”式的“实况”无疑也更加新颖和生动。 综上所述，我司认为：2010年下班年，钓鱼台七号院的推广核心词是 显示，展现出 表示动作的词，指具体的事物在眼前显现出来。“呈现”较清楚，持续的时间长，多是直接看到的（不是想象的）；呈现多在事物本身，有时在人的眼前；对象多是现实的事物，如颜色、景色、神情、气氛等。  ——来源于百度 我们要“呈现”的不是单纯的现象播放，更是基于之前传播信息基础上的一种（用事实对理论的）总结、（从愿景到结果的）回归、（整个传播体系程度的）