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我国零售行业SCP范式分析 　　内容摘要：本文用SCP模式对零售行业的现状进行分析，研究表明：我国零售行业属于完全竞争的市场结构，其市场集中度低、零售需求增幅较大。零售企业为了扩大市场份额、赢得消费者、提高企业效益，采取了投资扩张、特许加盟、并购重组等市场行为，而这些行为也给零售企业的绩效带来了一定的影响。 　　关键词：SCP模式 市场集中度 特许加盟 　　 　　SCP模式，即市场结构（Structure）―市场行为（Conduct）―市场绩效（Performance）相结合的研究模式，它是20世纪六七十年代美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的三段论式的产业分析范式，其基本内容是市场结构决定企业在市场中的行为，而企业市场行为又决定市场运行的经济绩效（朱佳、刘晗，2004）。崔英、朱正伟（2004）用SCP模式对我国商业银行资产结构进行分析；张继海（2005）用SCP模式对证券产业市场结构进行分析；李想、余敬（2003）用SCP模式对我国连锁超市行业进行分析。本文尝试利用SCP模式对我国零售行业进行研究。 　　零售行业市场结构分析 　　市场结构是指对产业内企业间的竞争程度及价格形成等产生重要影响的市场组织特征。本文主要从四个指标对零售行业的市场状况进行衡量：即市场集中度、业态差异化程度、零售需求增长幅度。 　　（一）行业的市场集中度 　　市场集中度是指市场中主要企业的集中程度，具体含义为：在一定区域，行业内排名前几位的品牌其销量累加所占总量的比例。市场研究通常以CR4或CR8两项数字来计算市场集中度的高低（张国荣，2004）。公式如下： 　　式中，Xi、Xj表示第i个或第j个企业的销售额；Ｎ表示该行业的企业总数；ｎ表示该行业前几位企业的数目，通常取４或８，对于零售行业而言，Ｎ个零售企业的销售总额一般用“社会销售品零售总额”表示。 　　根据“恩分类法”可知，如果行业集中度CR4 　　零售行业市场绩效分析 　　市场绩效是指某一产业中的主要企业在既定的市场结构下，其市场行为所导致或形成的这一产业的资源配置效率和利益分配状态，是反映具体产业运行效率的综合性概念。通过研究??业的市场绩效，能够准确地判断市场结构和市场行为的合理性和有效性程度。本文主要是从三个指标对零售行业的市场绩效进行衡量：即主营业务利润率、资产负债率、流动资产周转率（李飞、王高，2006）。 　　（一）主营业务利润率 　　主营业务利润率是指企业一定时期主营业务利润同主营业务收入净额的比率，其计算公式为： 　　主营业务利润率=（主营业务利润÷主营业务收入净额）×100% 　　主营业务利润率反映了企业主营业务的获利能力，是评价企业经营效益的主要指标，指标越高，说明企业主营业务收入获取利润的能力越强。 　　由表4显示，2006-2010年间，我国内资零售企业的主营业务利润率不足10%，而港、澳、台及外商投资零售企业的主营业务利润率各年均在14%左右，且各年主营业务利润率均高于我国内资零售企业6个百分点左右，其赢利能力明显高于我国内资零售企业。 　　（二）资产负债率 　　资产负债率是衡量企业负债水平及风险程度的重要判断标准。适度的资产负债率既能表明企业投资人、债权人的投资风险较小，又能表明企业经营安全、稳健、有效，具有较强的筹资能力。其计算公式为： 　　资产负债率=（负债总额÷资产总额）×100% 　　由表5可知，我国内资零售企业的资产负债率比港澳台及外商投资零售企业的资产负债率低，从风险控制的角度来说，内资零售企业相对较保守，对企业内部风险管理及控制的能力较我国港澳台及外商投资的零售企业稍强。 　　（三）流动资产周转率 　　对于零售企业而言，流动资产主要集中在商品上，而商品流通的快慢、商品的周转速度对零售企业至关重要，它是衡量零售企业商品实现价值、商品补偿速度快慢的判断标准。流动资产周转率能反映零售企业在一定时期内商品流动的周转速度和资产利用效率。其计算公式为： 　　流动资产周转率=（销售收入÷流动资产总额）×100% 　　一般情况下，流动资产周转率越高，表明企业流动资产周转速度越快、利用越好。周转速度快，流动资产相对会节约，能增强企业的赢利能力，周转速度慢，则形成资金浪费，降低企业赢利能力。 　　由表6可知，从整体上来看，我国零售企业整体流动资产周转率有上升的趋势，也表现出较高的周转速度，这与我国零售消费需求的增长是有关的。内资零售企业的流动资产周转率与所有零售企业的整体流动资产周转率相当。我国港、澳、台及外商投资的零售企业，其流动资产周转率高于内资零售企业，通过比较可以看出，内资零售企业流动资产使用效率不如我国港、澳、台及外商投资的零售企业。因此，内资零