《雾都夜话》兴衰与方言栏目剧发展.docVIP

《雾都夜话》兴衰与方言栏目剧发展 　　【摘要】重庆电视台《雾都夜话》自1994年开播以来，开国内方言栏目剧的先河，曾经创下收视率名列前茅的辉煌，全国各地电视台纷纷效仿，如雨后春笋般的方言栏目剧极大地丰富了电视荧屏。然而经过十几年的发展，方言栏目剧却逐渐陷入低谷。本文以《雾都夜话》为例，分析探讨方言栏目剧成功的原因、发展的困境以及发展的建议。 　　【关键词】雾都夜话；方言栏目剧；发展 　　1994年重庆电视台推出的方言栏目剧《雾都夜话》开国内方言栏目剧的先河。开播以来短短的几年间成为重庆电视台最具地方特色、收视率最高的栏目之一。一时间，各地电视台纷纷效仿，大量方言电视栏目剧出现在观众面前。随着方言电视栏目剧的流行泛滥，节目质量良莠不齐，大多数节目存在内容低俗、题材匮乏的问题，这些都成为方言栏目剧发展的瓶颈。在现今竞争激烈的媒介环境中，电视节目形态不断变化，方言栏目剧应该与时俱进，保持自身的发展空间，走出一条符合自己特点的发展之路。 　　《雾都夜话》引领方言栏目剧的发展 　　重庆电视台的《雾都夜话》创办于1994年，被称为方言电视栏目剧的开山鼻祖，自开播以来，节目收视率节节攀升，创造了在全国53座城市的收视率位居省级卫视第二、在西部地区11家省级卫视中排名第一的收视奇迹。随着《雾都夜话》的推出并获得成功，很多电视台纷纷效仿，一系列方言栏目剧相继推出，比如四川电视台的《经济麻辣烫》、湖北经视的《经视故事会》等，这些不同定位、不同风格的方言栏目剧如雨后春笋般迅速生长，呈现出一片欣欣向荣的景象，一度创下较高的收视率，形成了方言电视节目形态，为中国电视节目的发展拓展了新的空间。 　　《雾都夜话》成功的原因 　　《雾都夜话》十几年的发展不仅创造了方言电视节目的高收视率，而且还创造了一个新的电视品种——电视栏目剧。其所有剧情都来自老百姓的真人真事，大部分演员都由普通群众担当，尽管是简洁的拍摄手段、生涩的表演，但“从观众中来，到观众中去”的亲民风格却使之获得了巨大成功。如今回顾《雾都夜话》的发展，细数其成功之处，不外??以下几点： 　　准确的观众定位。受众细分是市场细分在受众市场的体现，随着媒介市场竞争的加剧，现代收视群体呈现出一个越来越明显的小众化趋势，受众根据职业、年龄、收入、文化背景等变量被分成不同的受众群，而不同的受众群对节目的需求在形态、内容等方面也呈现出一定程度的差异。因此，每一个栏目都需要进行受众市场细分，受众定位准确，才能精确瞄准某一类受众的需求，抓住他们的心理特征。《雾都夜话》的节目定位很明确：“主体观众是中下层；忠实观众是女人。”[1]正是因为《雾都夜话》栏目有了准确的受众定位，并根据自身定位，准确把握题材的选择，成功地稳定了收视群体，所以保持了较高的收视率，促使了方言栏目剧的繁荣。 　　独特的本土化色彩。《雾都夜话》作为重庆电视台的一档栏目剧，重庆方言的运用是其本土化色彩的一个重要体现。观众习惯了电视屏幕上的普通话节目，对其所营造的语言环境反应日渐迟钝，容易产生听觉疲劳。当熟悉的本地方言出现在电视节目中时，无疑会给观众带来耳目一新的感觉，从而引起观看的兴趣。这种语言上的零距离，于无形中消除了电视与观众之间的陌生感和距离感，增强了节目的真实性。因此，这种带有强烈本土化色彩的方言节目容易使观众产生自我认同感和归属感，让观众感觉真实、亲切，像在诉说自己的故事，从而大大提高了观众的接受效果和认可程度。 　　强调观众的参与互动性。观众的参与互动是方言电视栏目剧发展的有力支撑，也是方言电视栏目剧成功的主要因素。方言栏目剧不仅取材于观众身边的故事，而且剧中的角色一般由观众自己来担任，演绎自己的故事，演绎周围人的故事。《雾都夜话》开场即是一段非常著名的旁白：“这不是电视剧，这是真人真事，是地地道道的重庆人自己演自己的故事。”[2]观众的参与演出使普通人也可以体验做明星的感觉，在电视里看到家人或邻居成为电视里的男、女主角，使得原来电视的神秘感一扫而光，无形中拉近了电视与观众之间的距离，扩大了观众的参与空间，大大增强了栏目的互动性。 　　故事化的叙事方式。方言栏目剧作为一种独立的电视节目形态，其最大的特征在于情节化和故事性。因此，“栏目剧首先要做的是将故事讲好，让观众有看下去的意愿”[3]。《雾都夜话》的成功便在于此，其内容反映一代重庆人的生活场景、凡人琐事、民俗民情民风，编排形式是以一集或者两集的篇幅来讲述一个个来自现实生活中的故事。栏目的创作者都有着较为丰富的生活经验，他们把自己对生活的理解与情感注入到节目中，以讲故事的方式向观众呈现了一个个生活中真实的场景。正是通过故事化的真实叙事，使观众融入节目情节中去，和故事中的人物一起体会生活中的喜怒哀乐、悲欢离合。 　　《雾都夜话》的衰落透露出方言栏目剧发展的隐忧 　　近几年来，《雾都夜话》