传统媒体与网络媒体联动存在问题及对策.docVIP

传统媒体与网络媒体联动存在问题及对策 　　“自媒体时代”的网络媒体向传统媒体提出了挑战，也为传统媒体提供了发展契机。要更好地维持社会舆论生态平衡，唯有实行传统媒体和网络媒体的联动，将传统媒体的专业性与网络媒体的及时性、互动性相结合。 　　存在的问题 　　首先，传统媒体对网络事件反应相对滞后 　　网络媒体具有信息传播短平快、互动性强、超链接等优势，信息发布成本降低。传统媒体因受周期性刊播的现实制约，无疑在占领网络舆论高地、引导舆论走向方面显得不够敏捷。 　　网民“老虎庙”2009年4月在网上发布一篇题为《人大代表和公安局长勾结一起倒卖民女》的文字和视频内容，引起网络热议。内容为内蒙古农民黄某的女儿被陕西洋县人大代表、公安局长和村镇领导倒卖。据陕西洋县政府的统计数据，截至当年4月24日，60多家网站转载此文，近万名网民跟帖留言，强烈谴责当地政府。当地政府调查后召开新闻发布会称：黄某女儿自愿嫁给当地农民，网帖所说之事系黄某捏造，不存在人大代表和公安局长拐卖妇女的事实。 　　“在此事件传播中，传统媒体表现消极，网络信息和意见传播由于没有权威、专业媒体机构提供的报道和评论，仍是事实不清，非议不断。”① 　　其次，某些传统媒体对网络信息不负责任地传播、转载 　　网络信息的匿名性，一定程度上降低了群体压力和个体责任感，易受感染机制影响、不具有专业调查能力的网民容易形成不理性的围观。传统媒体如果在传播转载时不经调查筛选，不仅会损害媒体的声誉，还会造成不良社会影响。 　　2011年11月16日，沪深股市暴跌，两市一天损失逾6000亿元。据财经媒体报道，暴跌缘于人们对一则消息的“误读”：上海证券交易所一名负责人在接受媒体采访时表示，国际板“基本准备就绪”，“将在时机成熟时尽可能快地推出”。 　　无独有偶，据《每日经济新闻》报道，11月30日早间，又有传闻称“国际板马上要走内部流程”，受此影响，沪深股市再次双双暴跌。尽管证监会官员很快澄清此传闻不实，但沪深股市暴跌已成无法改变的事实。 　　独立投资人、财经作家林军在接受《中国青年报》记者采访时表示：“谣言之所以能击垮股市，关键在于造谣成本很低，只需通过网络（几百篇博文、帖子）、某些媒体（一篇像模像样的报道）、一些所谓知名人士（专家分析、预测）来制造传言。这些传言很快就被一些不负责任的媒体不假思索地传播、转载，最后假的也成真的了。”② 　　再次，某些传统媒体在报道时跟随网民的说法，乱贴标签 　　一些媒体为制造“眼球效应”，热衷给报道乱贴标签，其背后所隐含的社会文化根源又容易进一步引发网友的偏激情绪，以各种形式在网上宣泄，之后媒体又据此甚至猜测进行报道。标签化的情绪被不断加工、助长，事实本身却被忽视或掩盖了。 　　2011年12月5日下午，北京电影学院2号公寓东侧，一对男女学生因停车问题与清洁工发生冲突，“双方互殴”后，清洁工被送往医院，途中不幸身亡。虽然事发当晚，北京电影学院官方微博和北京市海淀区警方均对事件进展情况发布消息。但大学生与清洁工，奥迪车与三轮车，双方地位、身份差距悬殊，迎合了人们对社会贫富分化加大的不满情绪并引发了许多猜测。 　　“奥迪男”成涉案男生的标签，一些传统媒体在报道时也引用网友评论，以“奥迪男”调侃。这违背了新闻客观、平衡原则中的“使用超脱情感的中性词语叙述事实”。③ 　　对 策 　　减少传统媒体和网络媒体联动出现的问题，降低网络舆论集群行为负面影响，可以从完善法律监督、加强政府信息公开、倡导网民规范自身行为等方面努力。因为目前传统媒体依然是影响社会舆论的主要渠道，所以以下主要从传统媒体角度分析如何破解联动所存在的问题。 　　首先，传统媒体应通过发挥新闻专业主义精神成为网络中的意见领袖 　　当前，网络新闻内容包罗万象，公众虽然降低了对传统媒体的依赖，但传统媒体的权威性和公信力依然为公众所认可。传统媒体必须时刻注意网络舆论的走向，积极调整报道的重点和方向，通过深入的调查追踪、权威深刻的评论、公正客观的立场，成为网络中的意见领袖。 　　2011年11月8日，《南方都市报》报道了杨武坐视妻子王娟被联防员强奸事件。随即，网络上出现了王娟被杨喜利毒打和强暴的全过程监控录像。此事件从纸媒迅速传递到网络，伴随千万计点击量和评论、转发，杨武被称为“史上最窝囊丈夫”。 　　起初，网络充斥着情绪化的围观，有的强硬地指责杨武的懦弱，有的趁机宣泄对联防员所代表的公权力的不满，此时，急需传统媒体对事件给予权威公正的评论和深入的调查追踪。 　　之后，多数传统媒体对事件的关注赢得网友在微博或帖子上的转发扩散，使网络舆论走向得到控制。有的媒体通过杨武等底层人物的生活探讨弱势群体和基层管理问题；有的开始对此次事件中媒体报道出现的泄露被害人隐私和随意指责现象进行质疑；