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传统报业“云”思考 　　近年来，传统报业面临着自身天花板以及新媒体的双面夹击，发展空间受到了新的挤压。西方发达国家许多报业机构正快步向新媒体转型，当然也会有传统报业机构索性关门大吉。前不久，美国《新闻周刊》宣布将于2013年停止出版纸质报纸，全部转向数字出版。面对传媒格局“突然”的巨变，我国传统报业图变求存的呼声日益高涨。 　　近年来，具有创新精神的报人在不懈寻求数字化生存发展新空间。我国的数字报业变革，在经历了电子报起家、多媒体突破、全媒体转型的同时，正在进入媒体融合时代。2012年5月17日，《京华时报》云报纸亮相。之后，《金陵晚报》利用“费加罗云拍”推出华东首份云报纸。“云”化报纸只是报人数字化探索发展的新命题之。 　　云出版是一个系统工程 　　手机与互联网、图像识别技术结合进而与报纸联姻不自今日始。手机二维码和云报纸的使用，对报纸具有一定的启示意义。与手机二维码相比，云报纸显然有更多潜能：一是报纸的版面若采用图像识别系统，可比二维码更加美观；二是相比二维码的引擎系统，云报纸采用“云计算”技术，其运用范围和效率更强；三是云报纸后台是个“云空间”，功能更强大，性能更稳定；四是云报纸本质是云出版，更具系统性和可拓展性，对传统报纸的新闻、广告、发行等生产方式是种很大的改变。 　　云报纸，或日云媒体，其实说的是一种云出版。如果说多媒体重在信息展现方式，全媒体更多属于产品线范畴，那么云出版则是个系统工程。云出版的内涵包括多媒体、全媒体、融媒体等。云出版的表现形式则是一个拥有“云端+管道+终端”相对完整产业链的基础性体系。在云出版的体系中，内容云平台在上游，渠道商在中游，终端用户在下游。 　　在云出版的产业链条中，须清晰地界定报业的定位。报业本质不是张新闻纸，而是信息内容生产。云平台在整个数字报业链中所处的地位可以设计成以下模型： 　　在这张流程图中，处在上游的是传统报业新闻内容生产；云平台处在报业传播的中心地位；传统报纸和新媒体处在平行的位置；传统报纸和新媒体之间实现充分互动。以数字平台为依托，以内容生产为主体，实现新闻服务的全媒体、网络化、互动化传播，是新时期报业传播的本质特性。 　　让现实照进未来，有一个现象值得我们深思：国内报业不比广电传媒进入互联网迟，但是这几年电视广播在数字化浪潮中似乎领先于传统报业。背后的深层次原因可能在于不少报业存在“心智模式”问题：报纸成为数字报业中心，新媒体只是作为报纸的延伸，报业通过全媒体互动平台实现报纸内容新的增值受到了一定的制约。 　　从报纸生产商向内容供应商转型 　　传统报业向全媒体数字化转型，实质在于再造内容生产流程，实现从“营销报纸”到“营销内容”的转变，以此寻找到新的生存发展空间。宁波日报、解放日报、烟台日报等传媒集团推出全媒体战略，《京华时报》、《金陵晚报》等推出云报纸，其意即在此。 　　宁波日报报业集团数字化转型进程中，重点在于构建好报业的数字化平台，实现多产品格局。2009年，宁波日报报业集团建设数字报业技术平台，在全国率先推出了全媒体新闻报道模式。大力发展中国宁波网、《宁波手机报》、网络互动多媒体报、平板“宁波播报”、电子屏报的“网四报”的数字化传播平台。《宁波手机报》通过手机实现信息快速、完整、有序传播，同时对重大、突发事件进行图文连续发送。2011年8月9日，《宁波播报》登陆苹果公司iPad平台。它内置新闻版块、互动版块、生活版块和报纸原版下载阅读四大版块，在个平台上融合了即时新闻阅读、报纸原版阅读、手机报阅读、新闻网站阅读、编读互动和生活信息接收等综合阅读方式，涵盖了全天候新闻资讯发布、在线评论、微博、报料、投票等全面互动、生活实时信息服务等内容。 　　2006年起解放日报报业集团开展跨媒体传播策略和产品方面的探索，重点在于推出“5i”产品线战略：i—news彩信版手机报、i—mook网络数据杂志平台“摩客”、i-paper电子报、i—street街道公共新闻视屏，还有i-cord报纸二维码。开展了新闻搜索和分析平台、多通道复合数字出版平台、智能手机新闻互动服务平台三大运营平台的建设。 　　烟台日报传媒集团率先在中国报业掀起全媒体流程改造。2008年3月研发“全媒体数字复合出版系统”，率先成立全媒体新闻中心，从集团层面再造采编流程，以内容为核心，一次生产，多次、多介质发布，通过多次售卖内容产品等获取增值收益，推动从报纸生产商向内容供应商的转型。 　　云媒体探索的意义 　　笔者认为，云媒体探索的意义一定程度上还在于“四化”以及相关的媒体实践。 　　第一，信息的碎片化和云化相统一，更多碎片内容和碎片时间统一到“网络云”。随着移动互联网的迅猛发展，加上手机、iPad等移动终端设备更趋智能化，为人们提供了一个利用“碎片化时问”进行阅读的好方式。