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后奥运时代我国高校体育产业发展SWOT分析 　　摘要： 运用文献资料、访谈、调查研究等科学研究方法对我国体育产业发展中出现的主要问题进行分析，在分析了体育产业发展优势与劣势的基础上，对其面临的机遇和挑战进行了分析，最后就我国高校体育产业发展的进一步持续健康发展提出建议。 　　Abstract: Using literature, interviews, investigations and other scientific research methods, the paper analyzes the main problems in the development of Chinas sports industry. Based on analyzing the advantages and disadvantages of developing sports industry, it analyzes the opportunity and challenge, at last, it puts forward the suggestion on the sustainable and healthy development of Chinas sports industry in colleges and universities. 　　关键词： 体育产业；发展现状；存在问题、对策 　　Key words: sports industry；development status；existing problem，countermeasure 　　中图分类号：G812 文献标识码：A文章编号：1006-4311（2012）15-0146-01 　　0引言 　　体育产业，是指“从事体育服务产品的生产和经营的社会部门，向社会提供各类体育服务以满足人们健身、观赏和娱乐等需要的体育事业”。体育产业是我国体育事业发展的组成部分，加强对这一领域的研究非常必要。本文试图利用现代管理学的这一分析方法，对我国高校体育产业的开发进行相应的剖析，力图提出有积极意义的策略。 　　1优势 　　1.1 体育意识增强，健身需求增加，推动了体育消费随着我国国民经济的快速发展，居民收入大幅增加，生活水平不断提高，人们对健康的渴望与日俱增。体育产业很快就会成为我国国民经济新的增长点。 　　1.2 高校体育基础设施建设快速发展随着人们生活水平的不断提高对于物质需求也越来越高，人们对体育基础设施建设的要求也越高。高校扩招后引起各个高校开始全面扩建，体育场馆实施是校园基础设施建设的重要组成部分，各个高校的扩建，无形中加速了全国体育场馆等基础设施的建设，高校体育资源是国家体育资源的重要组成部分。众多体育场馆设施的建设为广大居民从事体育消费提供了理想的消费场所，同时高校体育设施的改善也提高了在校大学生运动的品味，为培养新的体育消费群体做好了准备。 　　2劣势 　　2.1 产业化程度低，结构单一，产业链条短当前教育产业化迹象明显，高等院校产业化是国民教育产业化的龙头，产业化趋势更为突出。从体育产业的概念“从事体育服务产品的生产和经营的社会部门，向社会提供各类体育服务以满足人们健身、观赏和娱乐等需要的体育事业”可知，体育产业主要包括与健身、观赏、娱乐等相关事业，但是在我国高校体育产业仅仅限于健身方面的场馆资源的开发与利用；有高水平运动队伍的学校也没有形成较为系统的体育产业链。 　　2.2 高校体育产业的社会化程度低理论上高校体育产业应与社会总体产业相互融合，共同发展。但实际上并非如此，当前众多高校只是立于整个社会中的一个相对封闭的组织，学校的大门不仅仅隔开的是空间，隔开的更是一种意识。政府的财政拨款建设了高校的众多体育资源，但是在当前形成了大、中城市中公共体育运动场所建设尚且不健全，小城镇及乡村的条件则更不值一提；而高校体育资源丰富，多处于闲置状态，尤其是寒暑假。一面是急需体育资源，一面是大量的场馆闲置，这样现实应该改变，高校体育资源的社会化进程应该加快。可喜的是2008年奥运会之后高校奥运场馆开始向广大市民有偿开放，这是一个好的讯息，应该坚持和扩大规模。 　　2.3 体育产业意识淡薄，法规不健全，经营管理人才匮乏长期以来，我们把体育仅仅视为公益性事业，看不到体育所具有的产业性。虽然，我国体育商业化的理念、运作模式、商业价值与欧美的相比较还有巨大的差距，但是已经走出了可喜的第一步，继足球之后篮球、排球、乒乓球、武术、F1方程式赛车等项目也进行了成功的商业化操作。北京奥运会的成功举办，也为我国体育产业的发展注入了一剂强心针，当前我国体育产业发展的如火如荼。 　　3机遇 　　3.1 北京奥运会的成功举办2008年北京奥运会的成功举办为我国体育